7月18日，珀莱雅前首席研发官蒋丽刚入职百雀羚，正式担任百雀羚CTO(首席技术官)一职，主要负责百雀羚技术板块整体业务。

　　这位高管在化妆品领域的“履新”，不仅标志着他个人职业生涯的新起点，也预示着他将为百雀羚这一经典国货品牌注入新的活力。蒋丽刚的加入，无疑是百雀羚在化妆品行业中的一次重要战略布局，而他丰富的行业经验和深厚的专业背景，将为百雀羚带来新的视角和创新动力。

　　公开资料显示，蒋丽刚毕业于浙江大学高分子化学专业，在玫琳凯和雅诗兰黛先后工作了近10年。2008年，他加入成立不久的珀莱雅，直至2022年8月离职，任职时间长达14年。

　　蒋丽刚在珀莱雅的14年里，帮助公司建立起一支涵盖护肤和彩妆两大领域的研发团队，并大量引进研发设备，逐步形成了珀莱雅研发创新中心的雏形。

　　蒋丽刚带领团队推出了多个成功的大单品，如“红宝石系列”和“双抗系列”，即“早C晚A”。这些产品在市场中表现优异，成为珀莱雅品牌的支柱。

　　而珀莱雅的成功，离不开其坚定的大单品策略。2023年，珀莱雅品牌营收高达71.77亿元，其中“红宝石系列”和“双抗系列”等大单品的贡献尤为显著，占比过半。

　　2年前，蒋丽刚从珀莱雅离职后，创立的杭州睿研前瞻生物有限公司，专注于化妆品新配方、大健康产业原料销售、化妆品及原料功效评价等领域。关于此次蒋丽刚入职百雀羚，有业内人士猜测“应该是两年竞业协议到了”。

　　百雀羚，作为中国化妆品行业的老牌企业，拥有近百年的历史和深厚的文化底蕴。然而，面对时代的变化和市场竞争的加剧，百雀羚也面临着转型升级的挑战。

　　近年来，百雀羚通过推出三生花品牌、小确幸面膜等产品，以及与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华的跨界合作，努力实现品牌的年轻化和现代化。近年来的品牌战略升级，以“科技新草本”为核心，试图通过现代科技提炼草本精华，讲好草本护肤的科学故事。

　　然而，百雀羚的大单品在市场表现上与珀莱雅的红宝石、双抗系列相比，还有一定差距。

　　尽管在2017年，百雀羚集团的零售额达到了惊人的177亿元，同比增长了22%，其中百雀羚品牌贡献了90%的销售份额。这一时期，百雀羚无疑是中国美妆市场的领头羊。相比之下，当时的珀莱雅刚刚步入资本市场，全年营收仅为17.83亿元，且在天猫双11美妆榜单上并未占据显著位置。

　　然而，时间的车轮滚滚向前，六年后，珀莱雅已经实现了惊人的蜕变。2024年，珀莱雅的营收预计将达到89.05亿元，直逼90亿大关，有望成为中国美妆行业首个营收破百亿的企业。今年618天猫年中狂欢节“天猫美妆销售榜”和“天猫美容护肤品牌销售排行榜”珀莱雅品牌均排名第一。

　　反观百雀羚，尽管其在2017年的业绩表现卓越，但在随后的几年中，品牌的发展似乎并未能持续保持强劲的增长势头，品牌产品的迭代升级也相对较慢。从2020年起，百雀羚在天猫双11榜单上已难觅踪影，其品牌营收也徘徊在30亿至50亿之间，未能实现显著的突破，直至今年天猫美妆公布618榜单，也未见其身影出现。

　　这一对比不仅展示了百雀羚在市场竞争中所面临的挑战，也说明百雀羚亟待创新和突破，以适应市场的变化和消费者的需求。而蒋丽刚的加入，无疑为百雀羚带来了新的希望和机遇。

（文章来源：蓝鲸财经）