21世纪经济报道记者高江虹实习生陶畅张亿珍北京报道
7月17日,雷朋母公司、意大利眼镜巨头集团EssilorLuxottica宣布以15亿美元(约合108亿人民币)从Vans母公司VF集团手中收购美国潮牌Supreme。
而对比两次交易价格,短短四年间,Supreme的身价就整整缩水6亿美元。
2020年,VF集团高价收购Supreme消息一传出,VF集团的股价应声上涨了11%,还激起了很多消费者的讨论。
这笔交易不仅标志着Supreme成为VF集团旗下的第20个品牌,同时也刷新了VF集团保持近13年的收购记录——2011年,其以23亿美元收购了Timberland。
但四年过去,VF集团对这笔交易似乎并不满意,还曾公开表示当时以21亿美元收购Supreme的交易实在太贵。
从业绩上看,2023财年,Supreme收入从2022财年的5.61亿美元下跌至5.23亿美元,净利润也从2022财年的8240万美元下跌至6480万美元。仅2022年一年,Supreme给VF集团带来的资产减值损失就达7.35亿美元。
不过,VF集团的其余品牌在表现上也不尽人意。
在截至3月30日的三个月内,该集团收入下跌13%至23.7亿美元,不及分析师预期的24.1亿美元,亏损4.2亿美元。
按品牌划分,The North Face营收下跌5%至8.1亿美元,Vans营收大跌26%至6.3亿美元,Timberland营收下跌14%至3.4亿美元,Dickies营收下跌15%至1.6亿美元,其它品牌营收下跌3%至4.2亿美元。
该集团预计今年销售额还会进一步下滑,2024全年收入将下跌10%至105亿美元。在此时选择丢掉Supreme这个包袱,也是VF集团的“断尾求生”。
而作为一家以眼镜为主要产品的奢侈品集团,EssilorLuxottica接盘Supreme的确是出人意料之举。
在此次收购声明中,该集团CEO Francesco Milleri表示,Supreme在集团中将作为创意和标志性的存在,它将拥有自己的独特地位,并且能够补充该集团的现有授权品牌矩阵。
据EssilorLuxottica集团2023财年的业绩数据,其全年销售收入按固定汇率同比增长7.1%至253.95亿欧元,调整后营业利润率达到16.5%,在中国和巴西市场的共同推动下,2023财年第四季度销售收入也同比大幅增长2.4%达到62.5亿欧元,这也标志着EssilorLuxottica集团业绩连续三年的增速都超过了7%,
在财报中,EssilorLuxottica集团表示其在2023财年持续推进产品多元化,例如光学镜领域的Stellest 和可穿戴设备领域的Ray-Ban Meta,以及广受欢迎的Moncler和Jimmy Choo等品牌。
除此之外,EssilorLuxottica今年也走上了人工智能先锋的行列,推动米兰理工大学的合作启动智能眼镜实验室项目,同时还推出了Varilux 渐进式镜片 Varilux XR 系列,这也是第一款眼部感应渐进式镜片。
被EssilorLuxottica收购后,Supreme或将在眼镜销售上发力。
(文章来源:21世纪经济报道)