壮阔无垠的自然风光、万马奔腾在辽阔草原、演员成龙27岁样貌依托AI重现……这是在今年电影暑期档热映影片《传说》中出现的画面。作为出品方，博纳影业尝试将AIGC（生成式人工智能）融入大银幕，并推动影视赋能文旅发展。

　　从一家名不见经传的电影发行公司到影视上市企业，走过25年的博纳影业面临全新的市场、观众和行业生态。博纳影业董事长于冬日前在接受中国证券报记者专访时表示：“我们应该看到观众对于电影市场的新期待。面对大环境的变化，最好的方式是拍好电影，把片子卖到全球，用好作品持续推动企业成长。”

　　影视赋能文旅

　　2024年电影暑期档如火如荼。影片《传说》中万马奔腾的壮阔场面，将昭苏的人文历史和自然美景展现在观众面前。

　　从年初上映的《飞驰人生2》用速度与激情将九曲十八弯的巴音布鲁克赛道印在观众心中，到《我的阿勒泰》展现出阿勒泰的怡人景色，今年以来，影视作品为地方文旅赋能的作用日益凸显。

　　以新疆为例，伴随多部取景于新疆的影视作品热映，今年上半年新疆文旅市场增长强劲。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅数据显示，今年1-6月，全区累计接待游客12017.96万人次，同比增长16.28%；实现旅游收入1316.57亿元，同比增长37.39%。

　　“我们挖掘当地的影视题材进行剧本创作。”于冬表示，今年夏天《飞驰人生2》的拍摄地巴音布鲁克吸引了众多车友前来打卡，而《传说》让昭苏广为人知，相信这部影片会给天山脚下的昭苏带来旅游热度。

　　谈及影视与文旅的融合，于冬表示，创作头部影片是博纳影业要牢牢抓住的主赛道，同时要开辟新赛道，激活我们多年积累的影视IP，并在文旅板块发力，用文旅融合的方式推动IP向实景化延伸，实现新的收入增长。

　　AIGC融入大银幕

　　除了新疆昭苏的美景，影片《传说》的另一亮点则是运用AI技术还原27岁的成龙。“将AIGC搬到大银幕，这是博纳影业的大胆尝试。”于冬表示，如今让70岁的成龙去演20多岁的年轻将领并不现实。AI给我们带来无限可能。

　　博纳影业重视数字人资产。于冬表示，博纳影业拥有“年轻成龙”这个数字人资产，未来这个形象可以拍摄很多影片。此外，博纳影业将刚完成的影片《蛟龙行动》中所有演员的数字资产都保留下来，未来不需要真人补拍。AI技术的应用极大地提高了电影制作的效率和质量，可以大幅降低片酬成本。

　　另外，搭乘新技术快车，博纳影业切入微短剧赛道。其首部AI科幻短剧集《三星堆·未来启示录》已在抖音平台上线。于冬表示，对于AIGC结合微短剧，博纳影业在不断测试，将过去的扫描技术、特效技术与AI技术结合，最终目的是通过微短剧的形式，为博纳影业搭载AI技术的动画长片搬上大银幕做准备。

　　2023年是AIGC元年，博纳影业于当年成立了AIGMS制作中心，作为博纳影业的人工智能影视制作基地。于冬谈到，技术是为影视行业服务的工具，也让更多年轻人找到进入影视行业的密码。我们让更多年轻人来实习，希望AI技术同影视行业结合形成产业化。

　　行业需要耐心

　　回望2023年暑期档，档期累计票房超过206亿元，5部影片收获10亿元以上票房，创造了影史纪录。

　　相比去年的观影热潮，今年暑期档存在不小差距，缺乏头部影片是重要因素。

　　“过去用了近20年时间，电影市场年度票房从9亿元跃升到640亿元。”于冬表示，今年以来电影市场增速放缓。“但不要着急，要踏踏实实努力创作，有好的电影观众就会回来。”

　　过去的10年，从“山河海三部曲”到“中国骄傲三部曲”，再到“中国胜利三部曲”，博纳影业成功实现主旋律大片商业化落地。在刚刚过去的上海国际电影节上，于冬坦言：“电影观众和市场正加速迭代变化，博纳影业要面对全新的市场、观众和行业生态。”博纳影业面临的挑战是如何再创新以及题材如何选择。“博纳影业接下来会拍一些大家意想不到的新故事。”于冬透露。

　　“经历在美股的历练后，2022年我们实现了在A股上市。博纳影业成为世界级电影企业的梦想始终没有变。”于冬谈到，中国有取之不尽的电影题材，有庞大的观影人群，2023年总观影近13亿人次。这些足以承载世界级电影企业的发展。

　　好剧本、好作品需要长期打磨。作为上市公司，博纳影业有自己的长期主义。于冬表示，面对大环境的变化和股价波动，最好的方式就是告诉自己，好好看剧本、拍电影，把片子卖到全球，用好作品持续推动企业成长。

（文章来源：中国证券报）