5月伊始,初夏的阳光逐渐炽热起来,柔和地洒落在翠绿的田野上,空气中弥漫着新鲜的泥土气息和嫩绿的清新,不少人在周末和假期选择逃离“水泥森林”,择一处荫凉与花香搭建营地和吊床,近距离感受大自然独有的清净。
公园、河滩、湿地、森林,随处可见特色迥异的露营场地,而自驾、房车、踏青、研学,也让“露营+”的玩法丰富多彩,成为当下不少人的旅游新选择。从小众走向大众,露营热度愈发高涨,也将露营经济卷向“风口”。
小帐篷撑起大市场
近年来,“露营热”逐渐兴起,无论是在城市郊野公园,还是专业的露营地,亦或是海边和沙漠,一顶帐篷、几把折椅、一张吊床,让紧张的神经从高节奏的工作中“解放”出来,三五好友相聚就能聊一天,这也让国内的露营经济“蒸蒸日上”。
天眼查数据显示,我国露营相关企业共有19.7万余家,其中,2024年前五个月新增注册企业约万家,较2023年同期相比强势增加。此外,同花顺数据显示,截至5月31日,露营经济板块自2月初以来累计攀升近30%。业内人士称,露营热潮的出现,更是直接反映出了我国巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。
作为一种新兴的旅游业态,露营也凭借路程近、体验性强、个性化程度高的优势,备受热捧。美团、大众点评数据显示,仅在今年5月,“露营”相关搜索量就同比上升320%。
露营旅游火热,也带动了户外用品的消费需求。某电商平台公开的数据显示,五一长假前一个月,帐篷与帐篷装备的销量同比猛增86%,户外桌椅、户外床的销量同比大涨57%,户外睡袋的销量也同比增加18%。此外,天幕、营地车、实木风格折叠桌椅增速都是两倍以上。业内人士称,可隆、洽洽鸟等越来越多国际户外品牌开始深入中国市场,牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持续发力市场。
鹏华基金表示,正所谓有需求的地方就会催生市场,露营经济的背后呈现出的是一条长长的产业链。从链条上游的营地选址、建设和经营,到中游的户外用品装备生产,再到下游的“吃、住、游、购、娱”多元消费场景,这条产业链的每一个环节都蕴藏着巨大商机。
在鹏华基金看来,露营渐渐成为日常化休闲选项的同时,消费端也在不断展现出新的需求趋势。倒逼露营模式持续升级更新,延伸出了更多“露营+”的创新玩法,多业态消费场景涌现,让露营产业实现了与更多相关产业的有效链接,也为消费市场带去了更丰富的内容和产品。由此看来,露营的未来发展,仍有许多待发掘的可能性。
市场规模将破万亿“大关”
近年来,为助推露营行业快速发展,政策层面也在不断释放利好消息。2023年10月,国家发展改革委等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》,提出要推动体育公园建设、支持露营场地建设、培育汽车自驾运动营地,促进户外运动产业和旅游、文化、康养、研学等产业融合发展。政策上的引导和扶持,对露营产业的长期向好发展起到了重要的推动作用。
艾媒咨询《2023年中国露营经济市场运行监测报告》数据显示,在消费者参加露营原因的统计中,有78.87%的消费者想要放松心情,舒缓压力,有62.89%的消费者想要促进家庭、朋友关系,有56.60%的消费者想要亲近大自然,有46.92%的消费者则想要体验新生活。
另外,据艾媒咨询预测,到2025年中国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元,带动市场规模14402.8亿元。中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势,露营及其相关产业当前有着较大的发展潜力和空间。
全国各地纷纷立足自身功能定位和资源优势,创新“露营+”新玩法,如“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+乐园”模式等。露营经济正在各类“+”的加持下持续升温。
安爵资产董事长刘岩称,露营不是“旅游平替”,也非“限定网红”,而是一个满足人们户外需求的新兴休闲场景。随着露营成为越来越多民众的日常户外休闲之选,露营行业市场空间将依旧广阔。一顶顶帐篷顶起来的不仅仅是对新生活方式的追求,更是露营经济背后全产业链的欣欣向荣。
露营经济更需“步步为营”
随着“露营热”的持续升温,各行各业竞逐露营赛道,试图从中分得一杯羹。不过,在营地大规模扩张的背景下,露营业态存在配套服务设施不健全、安全保障缺乏、相应的旅游信息不对称等问题逐渐暴露出来,严重影响消费者的体验。
那么如何引导露营经济健康可持续发展已成为不可回避的问题,安爵资产董事长刘岩表示,露营经济更需“步步为营”,要规范营地从业标准、提高运营门槛、提升从业人员服务意识、发展主题露营,增强消费者体验感。
安爵资产董事长刘岩建议,首先,政策扶持上要持续发力,各地应因地制宜制定更细致实用的露营地相关支持政策,有计划、有规划布局建设,防止一哄而上;其次,传统露营要向精致露营迭代,各营地要依托自身生态环境、地理位置、基础设施、优质服务等,不断给露营者提供新鲜的尝试;最后,要大力倡导绿色生态先行,大力推广“无痕”露营,让每一位露营人在户外对自然抱有敬畏之心,实现真正意义上人与自然的和谐共生。
经过多年的发展,露营经济在市场需求侧培育逐渐成熟,露营已成为不少消费者户外休闲的生活方式选择。但从供给端来看,曾经被市场和资本追捧的露营装备、露营地等相关企业的生意却越来越难做了。
北京王府国际旅行社有限公司董事长刘丽辉表示,当下,消费者更倾向于“露营+音乐”“露营+垂钓”“露营+徒步”等融合业态,圈地、搭个帐篷就能躺赚的日子已经过去了,独特的露营目的地、差异化的运营方案、丰富的体验感才是消费者的需求。
(文章来源:中证网)