7月12日,快手、美团宣布战略合作全面升级。未来三年,快手、美团合作的空间范围将扩大至全国“百城万店”。双方产研将做好更底层与更系统的产品建设,以保障顺滑的用户体验。
本次快手与美团是短视频平台与本地生活平台的首次跨界合作。公开信息显示,约三年前,美团通过快手开放平台上线美团小程序,快手用户得以边刷边点餐,凑凑、紫光园、书亦烧仙草等成为首批入驻快手美团小程序的商家。
“新客”和“大供给”仍然是双方升级合作的核心动力。美团拥有丰富的商家及全品类供给,在中国零售渠道变革的关键阶段,快手正为越来越多的美团商家注入新增量。数据显示,今年6月份,美团商家在快手平台的GMV同比提升超38倍,订单量同比提升超10倍。
今年过年期间,美团品牌商家之一,“餐饮航母”百胜中国旗下的必胜客进入快手不到20天即获得GMV超1900万,首月即获得新客超23万;“不玩套路真便宜”的零食量贩赛道头部玩家赵一鸣零食,进入快手不到2个月的时间即获得增量GMV超过2500万、新客超过40万,吃到老铁市场的新红利。
对美团而言,通过与快手的合作,为商家拓展了新流量、新客群。大供给与大流量强强联合,助力了更多美团商家获得了生意的新增量,同时为消费者提供更加丰富和便捷的服务体验。
靠内容起家的快手则不缺流量,优质内容让老铁用户对“附近”的需求被瞬间激发,为服务零售的增长提供确定性的新增量。相关数据显示,得益于有钱、有闲的7亿老铁用户,23年Q4快手本地生活日均支付用户数环比提升超40%,每个月在快手上买东西的老铁人均消费超过1000元。
此次合作被视为服务消费行业的一次重要合作。7亿快手老铁的消费升级、消费结构转型是2024年的最大风口和最稳定的趋势,其对于本地生活服务的需求,将成为行业的一大新增量。
(文章来源:上游新闻)