随着盛夏到来，夏季消费也逐渐进入高潮期，户外运动、夏季潮搭、清凉消费、防晒避暑等新的消费主题不断涌现，夏日经济消费市场的活力持续释放。

　　进入7月份，中小学生暑假开启，夏日出游成为了假日主题，交通运输部数据显示，7月1日，为期62天的2024年全国铁路暑期运输启动。7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客8.6亿人次，日均发送1387万人次。携程发布《2024暑期旅游市场预测报告》称，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。

　　与出游同样火爆的是零售市场，电商平台推出多种促销活动竞逐夏季消费市场，特卖电商唯品会宣布，将于7月12日晚8点开启夏日消费为主题的“盛夏爽购节”，活动通过精选高品质、高知名度的夏季热销大牌，围绕夏日变美、户外撒野、劲爽生活三大主题，呈现更多超值好货，用以满足消费者的个性化需求，如沙滩玩水、出游防晒等。

　　户外与运动穿搭在夏季受到关注，唯品会数据显示，7月1日以来，足球鞋、羽毛球鞋等销量同比增长60%以上。诸多城市运动如Citywalk、骑行、慢跑等尤其受到年轻人喜爱，唯品会骑行服销量同比增长47%，骑行眼镜销量同比翻倍。此外，夏季清凉消费与防晒消费凸显，近两周以来，防晒衣销量同比增长53%，女士时尚防晒衣销量同比增长2倍以上，蕉下、蕉内等著名防晒衣品牌销量位居前列。

　　值得一提的是，夏季消费也涌现出新的趋势：绝对低价、“9块9”包邮对消费者的吸引力逐渐减弱，高质量消费被更多消费者重视。建立在高品质、大品牌、好服务上的低价与折扣成为消费者的新宠。一项调研显示，白牌19.9的工厂外套与3折的名牌外套中，有近85%的人选择了大品牌、低折扣的品牌服饰。

　　业内人士介绍，夏季消费活力涌现、品质低价成为关注重心，都展现出了当前消费市场的活跃态势。对于电商平台而言，进一步创新消费场景、向消费者提供高品质、低折扣的商品或许将成为未来发展的关键。

（文章来源：证券日报）