本土酒店集团出海的重点布局目的地，从欧美转向了东南亚以及“一带一路”共建国家。比如，与锦江丽笙酒店达成意向合作的芽庄锦江国际酒店和会安锦江国际酒店，计划落地越南海滨旅游胜地芽庄和古城会安。另外，将在柬埔寨布局的三家锦江国际酒店，分别位于吴哥窟、暹粒以及白马海滨度假区等旅游目的地。值得关注的是，这两年，万达、华住、德胧在东南亚以及非洲、中东等目的地也多有布局，包括丽枫品牌首度亮相印度尼西亚，全季酒店开至新加坡乌节路，万达文华落地老挝等。

　　业内分析，此次本土酒店集团出海热潮，得益于2023年以来中国文旅市场的迅速恢复。随着免签“朋友圈”持续扩容，在诸多政策层面利好的助力下，出境游和入境游热度持续走高。世界旅游联盟预测，今年是出境游市场从恢复性增长迈向持续性繁荣的重要一年，入境游市场正在持续回暖，并处于加速恢复中。

　　入境便利且性价比较高的东南亚是中国游客的热门选择，今年上半年该地区出境游景气指数居首位。另外，作为新兴出境游目的地，中亚和西亚等“一带一路”共建国家也受到年轻游客欢迎。“东南亚市场是中国游客出境游的主要目的地，客群更容易接受本土酒店品牌。”锦江丽笙酒店首席执行官唐鸣表示，柬埔寨以及越南当地业主看到了“一带一路”政策未来对东南亚的影响，看到了中国市场的重要性，愿意与中国酒店品牌合作，希望能够吸引更多中国游客。

　　独立酒店咨询师赵之然认为，新兴市场经济增长迅速，旅游市场迅速升温，为本土酒店出海提供了广阔空间。当地政府为吸引外资和促进旅游业发展，提供各项优惠政策，也为酒店运营创造良好环境。“随着更多中国游客出境以及更多国外旅客进入，本土酒店品牌也将更有知名度，这些都为民族酒店品牌出海起到助力作用。”目前，各大酒店集团关注年轻人的新消费趋势，不断升级产品，加入各种多元化新潮场景，也非常适合海外市场。但她也提醒，东南亚等海外目的地酒店市场竞争激烈，国内酒店新一轮出海能否开辟新增长曲线，关键还要稳扎稳打，有效输出中国文化和特色服务。

　　新京报贝壳财经记者曲筱艺

（文章来源：新京报）