近几年,受限于住房面积等资源,消费者往往在家庭公共空间和个人热爱空间中难以两全。业内表示,想要深度满足消费者的需求,整家产品在市场上就必须具备竞争力、攻击性,更要有引领性。
7月9日,米兰纳2024超一代·5A全能整家在中国建博会(广州)首发。作为索菲亚集团旗下的互联网品牌,米兰纳今年针对新世代消费者的痛点和痒点,打破行业套路,再一次推出能极致利用空间每一平米的新战略。记者现场获悉,米兰纳新战略主打的是多维升级,向下满足“质价比”,向上满足“心价比”。
据了解,在L型经济的大背景下,中国消费市场正在发生结构性的变化,用户的消费需求呈现出 K 型分化的走向,理性主义引发的消费降级与感性主义导致的消费升级同时存在。这考验了企业,既要能够满足极致的质价比,又要能够实现情感价值的传递。家装用户的消费决策,向下追求是需要物超所值的“质价比”,向上追求则需要情绪价值传递的“心价比”。
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索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟
索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟指出,以生活方式为导向,米兰纳多维升级超一代·5A全能整家能实现“从专业迈向全能的品质跨越”的全能产品力,以及“为用户构建整家生活方式的一体化设计”的全能设计力。曾祥伟强调,米兰纳所坚持的普惠初心,不是走低价战略,而是通过低成本控制,只赚取合理利润,以此来让利消费者,享受到更高品质的普惠产品。
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米兰纳建博会展区
值得注意的是米兰纳持续与年轻“潮”人消费群体的深度捆绑。2023年,米兰纳又正式签约女排世界冠军张常宁吴冠希夫妇成为品牌代言。今年还特邀了射击世界冠军张梦雪等多位冠军明星,持续升级时尚生活方式,与新世代消费者同频。此外在2024中国建博会(广州)中,米兰纳更以784平方米有颜、有品、有情、有趣的时尚展馆,与索菲亚家居联袂参展,为传统定制家居展区增添新意。
(文章来源:广州日报新花城)