李慧君
半年以来,南海人文经济“考取成绩”如何?答案是可圈可点的。从最近的端午假期来看,南海“龙超”话题流量超35亿,全区累计接待过夜游客同比增长34.62%,星级酒店累计接待游客同比增长54.41%。在南海,文旅“流量”正在变成经济“留量”。
今年以来,南海把人文经济提到了前所未有的高度,率先在大湾区探索文化与经济交融共兴的实现路径、实践样本。半年过去,南海各个镇街正在以不同的“打开方式”创新利用文化资源,推动人文与经济相互融合。比如,西樵通过“广东千古情景区”这个IP,把本土文旅重新包装,推出新玩法;桂城叠滘“龙船漂移”让南海在全国赚足了眼球;狮山利用草莓音乐节、海潮宇宙音乐节等吸引了大批年轻人到访。
这些探索让南海看到人文经济的澎湃动力,也让南海发展人文经济有了更充足的信心,南海人文经济的顶层设计正越来越清晰。
从目前的探索可以看到,“人文经济学”在南海的落地,很重要一个核心是以文化为支点创造新需求,其重要内涵是发挥文化的支点和撬动作用,将城市文化转化为新流量、新区域、新动能。
这次叠滘龙船漂移的持续火爆也启发了南海,文旅产品实现的经济社会效益,更多是由稀缺程度、文化含量、市场需求以及消费能力所决定。
放眼全国,这样的例子比比皆是。蟳埔渔村簪花传统火爆出圈后,吸引众多游客前往泉州游世遗、戴簪花、品美食;“只有河南·戏剧幻城”以全景式体验、互动式观剧,带领游客沉浸式感受厚重的中原文化,让河南郑州频频出圈;还有之前火爆全国的淄博烧烤、贵州“村BA”都是以城市人文要素驱动新经济发展的案例。
更为重要的是,文旅是复合性、拉动力强且能打通投资与消费的平台经济,既可以联城带乡也可以联工促农,既可以顺经济周期也可以逆经济周期,带来生产关系的新组合、生活方式的新姿态、乡村建设的新机遇、经济发展的新空间。
“成绩皆为序章”,放眼未来,南海人文经济发展之路任重道远。借鉴“龙超”出圈的成功经验,接下来南海要继续深挖本土文化与瞄准当代消费心理结合起来,打造个性鲜明、内涵丰富、可持续变现的文旅IP生态体系。
比如,针对“龙超”这个IP,南海也在系统谋划“龙超”品牌运营,将“龙超”升级为“龙舟+龙狮”,打造更具冲击力的大IP。
还有即将到来的第二届大地艺术节,南海要在第一届成功出圈的基础上,接住这“泼天富贵”的同时,推动“水上南海”建设与大地艺术节融合,兼顾水上交通、艺术展示与商业运营打造一批水陆游线。
除了做好顶层设计外,南海还需要关注“小而美”的城市故事。“人人传播”的趋势使每个人都可能成为人文经济的创造者和推手,人文经济的成功,很多时候不再是停留于大而全的宏大叙事,而是更多地关注小而美的城市故事背后的流量密码。比如,“8D立交桥”和“轻轨穿楼”等网友拍摄的“打卡”短视频,让重庆成为网红城市。
半年的探索,让南海更加坚定了发展人文经济的信心,南海有能力、有条件写好“人文经济学”这篇大文章。期待南海呈现出人文鼎盛与经济繁荣的新局面。
(文章来源:南方日报)