随着时代的变迁,年轻人的消费观念和行为也在发生着巨大的变化。他们有着独特的消费特征和需求,对于商品的品质、体验、个性化、社交互动等方面都有着不同的追求。同时,年轻人也是推动消费转型升级的重要力量,他们的消费行为和消费选择,也在一定程度上反映着社会的消费趋势和发展方向。
7月5日,2024新京报贝壳财经年会“年轻人这young消费”主题论坛于北京举办。本场论坛以“年轻人这young消费”为主题,旨在深入探讨年轻人的消费特点和消费趋势,以及这些趋势对于企业和市场的影响。
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均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪。
在现场主旨演讲环节中,均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪表示:“均瑶集团坚持‘恒心恒新’,我们是民营企业百年老店的探索者。为了成就百年基业,发展创新是关键。创新不仅是技术的革新,更是商业模式、管理理念和企业文化上的突破。只有持续投入研发,紧跟市场变化,才能适应瞬息万变的环境;勇于尝试新思维,优化产品与服务,才能满足消费者日益多元化的需求。”
紧跟时代潮流,
均瑶集团坚持向新而行
1972年10月出生的王均豪,曾荣获“全国优秀中国特色社会主义事业建设者”“上海市优秀企业家”。对于参加过多场财经类论坛的他而言,看到本场论坛是在晚上7点开始时,也难免有点惊讶,来到现场后,看到场内炫彩的布置、迷笛音乐学校的乐队正在台上纵情歌唱,他立刻心领神会,随即脱掉西装,挽起衬衫的袖口,“在年轻人的世界,得跟上潮流,我要撸起袖子加油干!”
2024新京报贝壳财经年会的核心主题是“中国经济向新而行”,因而,在论坛现场,王均豪分享了均瑶集团向新而行的探索,背后无一不透露出企业对年轻人消费趋势的观察与洞见。
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均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪。
均瑶集团是以实业投资为主的现代服务业企业,创始于1991年7月,集团现已形成航空运输、金融服务、现代消费、教育服务、科技创新五大业务板块。
向新而行,均瑶集团始终有所作为。“网上经常说,当代年轻人一边喝枸杞一边撸串。”王均豪感受到了段子里年轻人的消费需求,于是在10年前便开始布局益生菌行业,“我们专注于功能性益生菌的研发、生产和销售。每一株菌株形成国际国内专利的过程都是很不容易的,每一株菌株通过动物性实验大概要花十到十五年的时间。”
2023年,均瑶健康益生菌食品收入同比增长205.62%,均瑶润盈收入过亿。均瑶润盈与多家客户达成深度合作,拥有百万级以上客户19个,千万级客户1个,重点市场、重点产品实现历史性突破,益生菌产品出口到全球72个国家和地区,海外板块取得快速发展。在王均豪看来,这些都是均瑶集团向新而行的成果。
“从技术研发到生产销售,每一个环节我们都会关注年轻人的感受和反馈。”王均豪说:“我们现在很多技术都是首发,都是为了符合年轻人的消费需求,益生菌味道就像白砂糖一样,现在这个技术让你舌尖上产生冰淇淋的感觉,向新出发,都是为了符合年轻人需求而研发的技术。”
在均瑶集团,向新而行的案例有很多,王均豪说:“均瑶集团要做百年老店。大家经常谈国潮,希望均瑶集团也能成为百年后国潮大军中的一员,我们是民营企业百年老店的探索者,致力于多元化的投资和专业化的经营。”
年轻二字不局限于生理年龄,
更在于内心的活力与态度
“真正的年轻不应该局限于生理年龄,更在于内心的活力与态度。心态年轻意味着对生活充满好奇,勇于接受挑战,保持学习的热情。它体现在积极乐观,敢于突破陈规,敢于接受失败。无论年龄多大,只要保持一颗年轻的心,就能够拥抱变化,持续成长,实现自我超越。”王均豪说。
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均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪。
据王均豪介绍,均瑶集团十分关注年轻人的消费特点和消费趋势。“年轻人的消费行为,正在推动企业不断创新产品技术和服务方式。”王均豪说:“如今的年轻人,善于运用数字科技,推动消费模式的革新。他们不仅在境内线上购物,也追求私域和跨境的综合体验。通过参与式、互动式的消费,他们既满足需求,又享受过程。这不仅反映在对商品和服务的挑选上,更体现在对购物体验的深度参与和个性化定制。”
在王均豪看来,身边的年轻人都是他的观察对象,也是调研对象。“前段时间,我女儿(1998年出生)说去看华晨宇的日出演唱会,我说平常让你早起都不肯,竟然去看日出演唱会。我相信,以后还会有日落演唱会。”
王均豪表示:“年轻人对科技的敏锐洞察力,让他们成为了科技进步的忠实追随者。他们理性消费,更看重科技产品带来的功能、创新和生活品质的提升,而非单纯的高价格标签。价值驱动的消费观促使他们选择符合个人需求,能提升生活效率和体验的产品,而非盲目追求品牌。这使得他们的消费行为更趋向于碎片化,对个性化服务和定制化产品有着更高的需求,推动着市场向更加精细化和智能化的方向发展。”
新京报贝壳财经记者阎侠
(文章来源:新京报)