【大河财立方记者杨霄实习生陈星冉张雪逃文李博】电商与在线阅读的双重挤压下,河南实体书店希望杀出条活路。7月3日,“理在·阅空间”(以下简称理在书店)在郑州市尚座购物中心开业。这个基于传承黄河文化构建的阅读复合型文化体验空间,号称“书店3.0时代”的全新形态,除拉满了科技范儿和现代艺术感外,店内集纳了4个剧场,演绎十多部演绎剧。大河财立方记者在该新书店做了全程体验,感知它的可听、可演、可游、可交互的卖点。
把书演绎为剧,剧院变成书店核心营收项
近4000平方米的理在书店,在郑州不是体格最大的,但场内的科技范儿与艺术氛围则是夺人眼目。据了解,该店投资方为河南创新实践教育公司,中原出版传媒集团是其资方。
走进店铺,迎面而来的便是诗仙李白的伏案台,他时而伏案写作,时而下台迎客,时而面对镜面天花板仰叹“我辈岂是蓬蒿人。”
据了解,镜面天花板是该店特色的设计之一。相较于常规书店,该书店内37座书架上合计6万本书籍,文创产品区域,9款智能交互装置机器,以及二手书本的置换区,为读者展现图书演绎的新方式。
更有意思的是,理在书店内设置了开河剧场、有巢剧场、喂泥剧场、给光剧场共4个沉浸式演书剧场。最大的剧场可承载百人,小剧场可容纳三四十人,每天四个剧场有演出排期。这在国内同业或较罕见。
在开河剧场,其作为各种书本剧的多元实验室,可演绎过红色不朽丰碑系列作品,如红旗渠等。从步入开河剧场廊道的那一刻起,记者就体验到被巨屏环绕后带来的身临“书”境的感觉了。
给光剧场,则是利用物理空间的独特性,连廊连接的独特性和张力的空间,展现更多的黄河文化。
而被巨大飞行器包裹的喂泥剧场,通过物理空间展向遥远未来。演绎内容除绘本、儿童剧科技活动外,后续还将为青少年戏剧课程研发让孩子爱上戏剧、表演和阅读。
另有专门供年轻人解压的有巢剧场,这是一个全沉浸式的喜剧空间,可提供如脱口秀、即兴喜剧、相声等节目。
据了解,各个剧场将通过调换剧本以及创新调度方式,如演员入座观众席、演员突然跑入等,为顾客带来全新体验,让读者在阅读的不经意期间迎来小确幸。
书店卖的不是知识消费,而是情绪消费
理在书店重装投入科技范与艺术范,颇有讲究。
在阅读感受方面,理在·阅空间打造了造梦机和脑机接口等9款设备,让读者通过设备实现和文化的互动,探索未来阅读的新方式。
如,造梦机装备,体验者在该机器上可以透过现在的自己和5岁、20岁、30岁的自己相遇,这不就是平行时空遇见自己的最佳方式吗?
另值得一提的是,店铺内还打造出了二手图书交换区以及10个城市的特色文创展览。
一位高中毕业生小秦告诉记者,这家新型书店给他的兴趣点,既是舒服的阅读空间,各类科技装备的体验打卡,以及各类文创产品。书籍消费并不是核心目的,线上看书已经非常方便了。
这并非小秦一人所想。当然在店内,有多位消费者表达了同样的想法。
客观来看,国内实体书店的变形延续了10年,一直在努力迎合消费需求的变化。
在7月3日书店开业活动上,中原出版传媒集团党委书记、董事长王庆称,如果说书店1.0模式,是传统的图书买卖;书店2.0模式,则是“书店+x”的复合型文化空间,形成了“书店+文创”“书店+亲子空间”“书店+咖啡厅”等诸多业态。如今,“理在”在探索的书店3.0模式,是创造“阅读 +”,重塑实体书店的“新场域价值”“新产品价值”和“新服务价值”。
此言不虚。近年中,不论是曾红极一时的言几又,还是被消费者戏称书店界的咖啡馆西西弗,还有国内火热的熊猫书店,其盈利结构当中图书销售占比已不占绝对项。简单理解,图书变成了书店的引流器,文创、文具、咖啡、餐饮等周边商品已是支撑书店生存的核心支柱。这是因为,有越来越多的消费者逛书店,其核心诉求并非为了买书,更是为了满足情绪价值与社交需求。或是说,他们希望从书店的场景或阅读过程中,为满足一种情绪释放。
据了解,店铺后续还将举办沙盘活动以及剧目演出等活动,餐饮区域和自主阅读区域可满足不同顾客的需求。
(文章来源:大河财立方)