7月3日,小鹏MONA M03开启全球首秀。该车为纯电掀背轿跑,主打年轻,AI量化美学设计是其造型独特之处。
值得注意的是,MONA是以“系列”形象出现在公众面前,而非小鹏汽车最初规划的“第二品牌”。M03是MONA系列首款车型,小鹏汽车方面表示,该车承载了小鹏汽车对于电动市场和用户需求的全新思考。
记者了解到,该车将在今年8月8日正式上市,售价在20万元以内,主打“C端”用户,不会推出的士版。根据小鹏汽车方面提供的数据,该车研发耗时近四年,投入超数十亿元,小鹏汽车董事长CEO何小鹏表示,“小鹏愿意多花一点成本一点时间,为年轻人造一台‘好看有趣’的车。”
小鹏MONA M03从设计之初,就将“低风阻”的思路融入制造工程中,全系标配AGS全融合主动式进气格栅。研发过程中,该车共计进行1000多项方案分析,接受10次、超100小时的风洞测试,实现15项关键组优化,最后风阻系数低至Cd0.194。
今年6月,小鹏汽车交付10668辆,同比增长24%,环比上月增长5%。今年上半年,小鹏汽车交付5.2万辆电动汽车,同比增长26%。
点评:
将MONA从“第二品牌”降低为“全新系列”,这是稳妥的做法。这意味着,MONA可以直接使用小鹏汽车现有的研发、管理、营销、渠道以及服务团队,从而大幅降低资金投入。在竞争愈发激烈的当下,节省开支,降低成本,手中持有尽可能多的现金,就等于掌握更多的主动权。与此相对应的,小鹏汽车要做好应对新挑战的准备。尤其是,MONA下探之后,难以避免拉低部分现售车型的平均售价,尤其是P7i和G6。归根结底,消费者是务实的,也是理性的,他们会倾向于购买“功能相同,售价更低”的车型。
在小鹏汽车之前,蔚来发布“第二品牌”,全面开启“双品牌”运营。而在更早的时候,广汽埃安在“埃安”基础上,推出主打高端的昊铂。“单一品牌,多系列”和“双品牌”,哪种更受消费者青睐,时间会给出答案。
市场方面,6月中下旬以来,雅阁、凯美瑞、奥迪A4L、宝马i3等合资车型加大优惠力度,主打“极致性价比”,这或多或少MONA M03最终定价带来影响。
文、图/广州日报新花城记者:周伟力
广州日报新花城编辑:龙嘉丽
(文章来源:广州日报新花城)