耐克卖不动了吗?耐克最新披露的今年3月至5月的销售业绩显示,耐克营收同比下降2%至126亿美元。虽然耐克2024财年营收实现0.39%的同比微增达到514亿美元,但这已是耐克自2010年以来(除2020年外)营收增幅最小的一年。
面对最新披露的财报业绩,耐克集团总裁兼首席执行官唐若修坦言“我们近期面临挑战”。对于外部运动新贵崛起对市场份额的蚕食、内部门店客流量的减少、经典鞋类特许经营的销售额下降等困境,耐克下调了2025财年业绩指引,这也令其股价承压。截至6月28日,耐克盘前交易已下跌14.96%至80.1美元/股,而其6月27日的收盘价为94.19美元/股。
借势618,耐克在中国市场保住增长势头
在2024年3月1日至2024年5月31日的三个月内,耐克品牌的鞋类业务同比下滑4%至82.37亿美元,耐克品牌数字业务营收同比下降10%,耐克自营门店收入同比下降8%至51亿美元;虽然耐克品牌服装业务和配件业务分别有3%、34%的营收拉升,但依然未能阻挡2024财年第四季度耐克品牌营收1%的下降、耐克总营收2%的下降。
耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德将第四季度营收业绩的下降归因于“生活方式业务”销售额的下滑抵消了公司在运动表现业务方面的强劲表现。目前,耐克的生活方式产品份额更高,促销活动较多,Air Force 1等经典特许经营权的销售额也有所下滑。
2024财年第四季度,耐克最大的北美市场销售额同比下滑1%至52.78亿美元,欧洲、中东和美洲市场销售额同比下滑2%至32.92亿美元,亚太和拉丁美洲市场销售额同比增长1%17.05亿美元,中国市场销售同比增长3%至18.63亿美元,保持七个季度连续增长势头。
在肯定中国运动消费市场发展潜力的同时,马修·弗兰德也表示,中国市场四季度的营收增长中包括了天猫提前开启618购物节带来的贡献,除去这一部分,耐克在中国市场的销售额将达不到内部预期,“中国市场的促销力度仍然很大,我们将继续谨慎管理耐克和合作伙伴的库存。虽然我们近期的前景有所软化,但从长远来看,我们对耐克在中国市场的竞争地位仍充满信心。”
营收增长停滞,加速创新提上日程
过去的2024财年,耐克营收增长停滞,同比微增0.39%至514亿美元;净利润为57亿美元,同比增长12%;毛利率同比增长1.1个百分点至44.6%。
过去一财年,耐克品牌的收入为493亿美元,同比增长1%;耐克品牌的自营业务收入为215亿美元,同比增长1%;耐克品牌的经销商业务收入为278亿美元,同比增长1%。
从区域市场表现来看,耐克在北美市场的销售额同比下降1%至213.96亿美元;在欧洲、中东和非洲的销售额同比增长15%至134.18亿美元;在亚太和拉丁美洲的销售额同比增长5%至64.31亿美元;在中国市场的销售额则同比增长4%至75.45亿美元。
面对最新披露的财报业绩,唐若修坦言“我们近期面临挑战”。如今,耐克面对的市场竞争格局越发激烈,随着运动新贵Hoka、昂跑等品牌的崛起,尤其是昂跑2024财年第一季度在亚太地区接近70%的业绩增长,这股对传统运动品牌市场份额蚕食的势头,对耐克已产生现实压力,旗下品牌匡威2024财年营收甚至大幅下降14%。
另外,门店客流量的减少、经典鞋类特许经营的销售额下降也让耐克意识到创新必须加速。唐若修表示,耐克正在加快减少经典特许经营供应的计划,以期通过推出更多创新产品来重振市场信心。耐克预计集团新品业务贡献到2025财年年底将增加一倍以上。
值得注意的是,业绩承压的耐克,去年12月份宣布了一项未来三年内削减约20亿美元成本的重组计划。裁员等计划的实施,2024财年,耐克销售和行政费用同比增加1%至166亿美元,其中3.79亿美元为重组费用。
鉴于2024财年以及第四季度的业绩表现,耐克下调了2025财年的全年业绩指引,预计2025财年收入将出现中等个位数下降,其中第一季度营收预计下降10%,此前耐克对2025财年的业绩预期还是增长的。唐若修表示,“2025财年将是我们业务的转型年。”
(文章来源:新京报)