6月28日,耐克发布的2024财年以及2024财年第四季度财报显示,耐克2024财年全年实现营收514亿美元,在汇率不变基础上同比增长1%。其中,第四季度实现营收126亿美元,毛利率提高110个基点达44.7%。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示:“我们近期面临挑战,但在耐克未来至关重要的领域正不断取得进展,我们正通过提升创新服务,不断满足消费者持续变化的需求,并扩大完善市场布局。”
大中华区营收75亿美元
财报显示,2024财年耐克大中华区营收达75亿美元,在汇率不变基础上同比增长8%,其中,第四季度营收19亿美元,同比增长达7%,保持七个季度连续增长势头。
对于大中华区的业绩表现,耐克方面对《证券日报》记者表示,这主要得益于中国市场运动热情高涨,持续释放消费潜力带动运动消费市场发展,并在盈利能力、库存管理等方面表现优异。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《证券日报》记者表示,耐克大中华区业绩一直呈稳健增长的态势,主要是因为中国消费者对高端品牌的需求较为旺盛,同时也呈现出消费者对耐克品牌的认可。另外,耐克积极拥抱年轻消费者并加大创新也促进了其业绩的增长。
据了解,2024财年,耐克进一步加速产品创新,在跑步、篮球等领域带来一系列新品,并继续加大在女性市场投入,满足不同类型运动消费需求。
耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德表示:“本财季,耐克大中华区儿童业务表现出色,特别是跑步和篮球产品。男子和女子生活方式产品、复古跑步和我们最新的本土化创新产品收获了消费者的积极反馈。”
“耐克在大中华区的业绩表现强劲,营收持续增长,显示出其品牌影响力和市场策略的有效性。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《证券日报》记者表示,耐克对中国市场的深刻理解和适应,以及不断推出符合消费者需求的产品。同时,耐克也通过数字化和营销创新,提升了品牌曝光度和消费者黏性。
持续拓展市场增长空间
2024财年,耐克基于对本土市场的深入洞察,通过拓展市场渠道和加速本土化市场创新服务,全面升级互联互通的“耐克运动市场”,持续拓展中国市场增长空间。
据了解,为进一步提升中国消费者的零售消费体验,今年3月份,JORDAN全新零售概念店WORLD OF FLIGHT在北京落地。“其战略定位不仅彰显了JORDAN品牌对于高端街头时尚流行趋势的洞察和布局,也体现了对中国市场长期持续增长的信心。”耐克方面称。
在电商平台,耐克在刚结束的618购物节中交出亮眼“答卷”。耐克继续卫冕天猫运动户外品牌及店铺销售榜第一,耐克儿童也位列天猫同品类品牌及店铺销售榜首位。在社交电商领域,耐克在今年2月份成功上线两家抖音官方旗舰店,通过直播和短视频为消费者带来源源不断地运动灵感和快乐,持续拓展零售边界。
程伟雄称,中国的消费渠道已经是多元化、全渠道运营模式,耐克积极做出改变,积极拥抱电商等社交平台,这也促进了其品牌的传播以及产品的销售。
与此同时,耐克持续加强本地创新,为消费者提供贴合本土需求的产品和服务。耐克在上海建立的首个运动科学研究实验室将于今年正式落成。据了解,该实验室将重点关注中国消费者的独特需求和潜在机会,并运用运动科技和本地洞察,为本土消费者量身定制创新产品及服务等,进一步强化与中国消费者的连接。
(文章来源:证券日报)