“文旅行业我是发自内心的喜欢,祥源文旅现在正在做一件好玩又有趣的事情。今后,我们将努力做好产品,服务好每一位客户。”6月28日公司举行的品牌发布会上,祥源文旅(600576)实控人俞发祥如是说。
证券时报·e公司记者从现场获悉,此次发布会上,“祥源旅行”正式亮相,同时发布“要度假找祥源”的品牌口号,致力于为消费者打造一站式休闲度假服务品牌。
与此同时,为加强消费触达能力,“祥源旅行”与小红书“红薯旅行社”进行文旅IP深度合作,并联合发布共创的旅行度假白皮书和线路,希望围绕用户体验,赋能文旅行业全面升级,并持续以开放共赢的方式,与平台方、服务方、资源方、客户方等,实现产品共创、权益互通和收益共享的可持续发展。
祥源文旅实控人俞发祥表示,文旅不仅是祥源的主业,也是他一辈子的事业。以“文旅产业服务商”为使命的祥源文旅,将持续提升、丰富旅行的体验度、互动性和智能化,赋能行业发展,让更多人感受到 “旅行,源本如此”。
据了解,祥源文旅的主营业务主要覆盖旅游行业、文化行业、商品消费行业三大行业,经过2022年、2023年的资产收购及资产置换,已顺利完成文旅产业服务商转型。
年报显示,截至2023年年底,祥源文旅旗下拥有五大目的地资源,旅游资产覆盖“大湘西”区域(张家界百龙天梯、张家界黄龙洞、凤凰古城)、“大黄山”区域(齐云山景区、黄山祥源云谷度假酒店)、“大成渝”片区(四川雅安碧峰峡景区)。2023年,公司实现营业收入7.22亿元,同比增加55.81%;归属于上市公司股东的净利润1.51亿元,同比增加670.72%。
据介绍,近年来,旅行已成为国人休闲度假的“必需品”。与此同时,旅游需求也在发生变化,不仅满足于“走马观光”式游览,而是更注重情感共鸣和沉浸式体验。在此背景之下,祥源文旅推出的全新旅行服务品牌“祥源旅行”,定位于一站式休闲度假服务,瞄准旅游目的地“最后一公里”这块广阔市场。
从客户定位方面来看,“祥源旅行”瞄准亲子家庭、银发族、Z世代等休闲度假人群。服务设计的特点主要体现三方面:
首先,覆盖境内外热门旅游目的地。“祥源旅行”品牌下旅游目的地不仅包括碧峰峡、齐云山等公司自有资源,还遍布国内其他地区以及境外。在国内其他目的地中,在全网旅行产品销量占比前80%的48个目的地中精选出16个,如三亚海滨度假、哈尔滨冬季滑雪、重庆5D城市等。境外布局上,在占总体中国游客出境游90%以上份额的65个目的地中精选出50个,遍布几大洲。
其次,产品类型更加多元。民族文化、亲子研学等类型适合亲子家庭,小城计划等慢游类型适合银发族,自然秘境等探险类型适合Z世代,疗愈旅休、周边微度假适合上班族解压放松,等等,为不同类型客群定制专属的旅游线路。
另外,全流程沉浸式游玩体验。为游客提供稀缺旅游目的地资源,比如探索秘境、体验文化传承等特色体验,同时还有地道美食、自然美景住宿、照片记录等全流程沉浸式贴心服务,以全方位标准化服务,消除游客旅行体验中的不确定性。
祥源文旅表示,“祥源旅行”品牌发布,是祥源文旅实现从“文旅休闲度假目的地投资运营”到“文旅产业服务商”战略升级的落地一步。“祥源旅行”将以持续提升用户体验为驱动,通过数智化进一步提升文旅消费体验度、互动性和智能化,聚焦用户满意度和运营效率,全面推动公司战略升级,赋能行业发展,助力更多人实现对美好生活的追求与向往。
(文章来源:证券时报·e公司)