6月25日，知名第三方机构QuestMobile发布2024年“618”电商洞察报告。报告显示，“促下单”已成为竞争的核心，内容营销成为业界关注焦点。据称，随着“618”消费习惯养成，自5月中下旬开始，线上零售、快递数量均呈现增长态势，综合电商行业的活跃渗透率也达到85.6%，超过了去年6月份水平，行业日活均值也达到6.67亿，高于去年同期的6.5亿。

　　从快递业务增量看，线上消费频次在增加，由于快递业务的便捷，线上消费更为零散和随机。今年快递业务量突破500亿件相比2023年提前32天达到，增长尤为显著。

　　至于货架电商与内容电商“之争”，报告称，货架电商仍是重要流量入口。QuestMobile数据显示，综合电商行业在2024年5月活跃渗透率为85.6%，在2023年6月和11月分别为84.3%、86.3%。货架电商基本盘稳固，内容电商持续增长。

　　另外，“低价”标签对更年轻用户群体的吸引力在增加，QuestMobile数据显示，2024年“618”大促观察期内，拼多多新增用户中24岁以下用户的比例较去年同期增加约12个百分点，达到30%。

　　“更下沉”是2024年“618”营销“拉新”效果的另一典型特征，快手平台在吸引更多下沉市场用户方面优势显著，数据显示，2024年“618”大促观察期内，快手新增用户中五线及以下城市用户占比接近25%。

　　内容电商平台如抖音、快手、小红书在大促期间的用户活跃度呈现平台增长态势。直播间带货形式多样，除超头主播、明星直播间，还有品牌自播、买手直播、数字人直播等形式、带货类目更加丰富；同时，短剧成为新的流量载体，短剧中“品牌+商品+链接”的模式，带来全新的转化。

（文章来源：广州日报）