看不懂短剧营销逻辑 珀莱雅称现在跟进已非好时点
近期，在珀莱雅的交流会上。在谈到短剧营销时，珀莱雅管理层直言，韩束确实通过短剧营销取得了巨大的成功，其在去年传统淡季时期实现了4.8亿元的销售量，引起行业震动。对于这一现象，管理层也曾坐下来研究，但最终没有想明白底层逻辑，所以没有跟进。
其强调，韩束的那波增长后，当下短剧营销的影响力已经趋缓，后期在网红姜十七所参演短剧中植入的其他品牌都没有再“爆”过。
珀莱雅管理层还在会上给大家算了一笔账，其称姜十七前两部植入剧的单集点赞量超过200万，但现在点赞量能超过十万的短剧已经算非常好，热度明显下降，流量被竞品分走；其二，据管理层了解，姜十七所参演短剧的单集制作费用在15万至20万元之间，但热度最高的时候炒到了60万到100万元/集，成本在上升。
结合来看，在短剧成本上升，流量宣传效果下降的背景下，还要叠加大量外部引流，很难实现盈利，若后期跟进，从盈利的角度判断是不可持续的。
（文章来源：国际金融报）
