近年来，中国品牌在国际市场上屡创佳绩，全球化增长势头强劲。与此同时，人工智能技术的迅猛发展正在重塑营销格局，为企业带来了前所未有的机遇。谷歌在6月20 日举行的 Google Marketing Live (GML) 中国站活动上指出，尽管中国品牌在全球的认知度已经有了显著的提升，并获得了大量的新用户，但如何与消费者建立信任关系，仍是中国品牌出海下一阶段的关键挑战。Google 认为，借助 AI 技术及 AI 赋能的营销工具，中国出海企业和品牌能够在国际市场上解锁进一步增长机会。

　　2024年BrandZ中国全球化品牌50强榜单及相关数据显示，41% 的消费者去年首次尝试了中国品牌，其中四分之三的消费者选择中国品牌的原因是其价值而非价格。由此可见，不少中国品牌的价值已经被消费者看到和认可，而且愿意为此付费。然而，中国品牌在国际市场上取得显著成就的同时，仍面临阻碍：仍有消费者因为缺乏信息、缺乏信心而没有选择中国品牌。对此，谷歌表示，打造被信任的品牌是企业解锁进一步增长的关键，从“被看到”到“被相信”变得越来越重要。

　　谷歌认为，与消费者之间建立深度连接和信任首先需要了解用户在哪里，以及如何寻找信息，而在这一过程中，谷歌搜索和YouTube能成为与消费者建立信任的桥梁。

　　在此基础上，谷歌效果最大化广告系列 (Performance Max) 作为一款AI赋能的广告产品，还可以帮助品牌覆盖所有 Google 广告资源，结合海量数据信息和强大算力，最大化广告效益。

　　谷歌同时指出，AI的强大潜力需要人类智慧的引领，而从企业角度，也需要从一方数据积累、品牌形象和长期品牌战略部署等方面积极准备。

（文章来源：读创）