今年的618大促已经正式收官，京东、天猫相继公布了618“战报”。虽然各大平台和品牌在大促之后不再公布具体的成交金额几乎已成共识，但仍有一些增长指标值得关注。

　　从品牌的角度来看，在京东618，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。数百位品牌总裁空降京东直播间，送出红包雨等多重福利，相关直播间销售增长明显，其中，最受用户关注TOP10品牌为：宝洁、vivo、美的、iQOO、德施曼、海尔、飞鹤、Aptamil爱他美、格力、SK-II。

　　天猫数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”。576个创立3年内的新品牌拿下趋势品类第一名，实现从新品牌到“星品牌”的跃升。8个商家第一次参加天猫618即破亿，189个新商家成交突破一千万，实现开局即爆发。

　　各大品牌已经将直播常态化，而在技术驱动下，数字人直播商业化加速。今年的京东618期间，超过18家品牌的创始人、CEO通过京东云言犀化身AI数字人在京东直播间同时开播，这其中有超过一半的品牌来自500强企业。京东云言犀创新业务负责人表示，截至目前，言犀数字人已累计服务品牌超5000家，带动GMV超百亿，这意味着数字人直播已经为主流消费品牌所接受。今年618京东云言犀数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。

　　淘宝直播也加速爆发，破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。在食品生鲜行业，直播已经成为新的增长极。截至6月17日，天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达261%。此外，淘宝直播全托管模式还吸引上百位明星、CEO入淘开播。

　　各大电商平台都在死磕的百亿补贴在618期间表现如何？京东数据显示，百亿补贴持续为消费者提供了丰富的低价大牌选择，在线商品数同比增长超100%，百亿补贴用户数、订单量同比增长均超150%。天猫618期间，主打好货好价的淘宝百亿补贴成为品牌增长新引擎，截至6月17日24点，成交金额同比增长550%，其中3C数码同比增长878%、小家电增长超800%，食品生鲜增长549%。淘宝百亿补贴首创的大牌“全家桶”618期间火爆全网，戴森、苹果、大牌美妆全家桶引发全网消费者“蹲抢”。

　　除了电商平台发布“战报”外，不少品牌方也陆续秀出了今年618的成绩单。手机企业是年中大促的主力军，包括小米、荣耀、OPPO、魅族、realme、努比亚在内的多家手机品牌纷纷公布了终极战报。不过，仅小米一家披露了具体成交金额，其他品牌主要披露了在不同渠道或者不同型号产品的增长情况。

　　具体来看，小米公司官方微博发布消息称，截至2024年6月18日23:59:59，小米618全渠道累计支付金额突破263亿元，刷新小米历年大促纪录，并在京东、天猫、拼多多均包揽国产手机品牌累计销量/销额的双第一。

　　其他品牌中，荣耀宣布获京东平台618收官28小时安卓手机品牌销量冠名，荣耀折叠屏家族销量同比增长179%。OPPO旗下多个单品热卖，京东、天猫、抖音平台官方旗舰店会员数量同比增长50%。realme在3000元以上价位段销量同比去年增长889%。努比亚京东销量同比增长100%。魅族AI手机618期间魅友复购占比达80%。

（文章来源：国际金融报）