随着“618”购物狂欢节的临近，家居行业的直播IP“老汪来了”又一次成为了行业焦点。在2024年6月11日的直播中，这一由居然之家董事长汪林朋亲自挂帅的直播IP，再次创造了新纪录：吸引了超过322万的观看量，同比增长65%；新增粉丝量达2.3万，同比增长74%；直播间订单量更是达到了1.5万笔，同比增长58%。

　　居然之家董事长汪林朋携品牌BOSS在“老汪来了”直播间直播中

　　“老汪来了”不仅成为了家居行业的直播顶流，更以其新玩法，引领了家居行业直播营销的新潮流。此次直播中，汪林朋携手众多一线家居品牌BOSS，通过直播间的互动与福利发放，吸引了大量消费者的关注与参与，迅速成为行业内的热议话题。

　　回顾居然之家2024年以来的发展轨迹，可以用“势在必行”与“初见成效”来概括。面对市场竞争的激烈态势，居然之家坚持平台、卖场、经销商与工厂紧密合作，构建命运共同体。汪林朋曾强调，通过此次天猫“618”活动，居然之家站在经销商的角度，为他们提供全方位的支持。汪林朋坚信，这将是家居行业迈向新未来的重要一步，同时也是居然之家命运共同体构建的新起点。在“618”购物节期间，居然之家更是携手天猫、洞窝等平台，以及众多一线品牌，为消费者带来了超百款工厂直供的居然专属爆款，并借助多重福利吸引消费者眼球。

　　“初见成效”则体现在居然之家“争流量”战略的显著效果上。汪林朋认为，在存量市场下，只有敢于拼搏、敢于抢占市场，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。为此，居然之家与商户们共同抢销售、争流量、抓内容，通过全域、全店、全员的直播参与，实现了“全民传播、人人种草”的流量效应。

　　“老汪来了”直播IP的成功并非偶然，其背后是居然之家数字化转型的有力支撑。自2018年引入阿里巴巴的战投以来，居然之家已经与阿里巴巴进行了第七次“618”大促的深度合作。借助“洞窝”平台等数字化工具，居然之家不仅提高了运营和服务效率，还为商户们提供了更多的营销支持。在数字化赋能下，“老汪来了”直播IP得以迅速崛起，成为家居行业内的直播顶流。

（文章来源：北京商报）