“80、90后已经成为纯电MPV的最大用户群体”“后轮转向才是MPV用户的心头好”,随着中国首份纯电MPV用户报告暨小鹏X9万名用户画像发布会6月13日在广州举行,小鹏汽车披露小鹏X9万名用户调研报告中的诸多细节。
活动现场,小鹏X9产品营销总监郑荣卿表示,小鹏X9通过三大核心技术突破,成功实现了大7座品类创新,为高端纯电发展找到了最优解。让年轻人、女性用户、90后购买大7座变成可能。相信随着小鹏X9被更多人所熟知,高端纯电车市场有望迎来更快突破和增长。
纵观2023年新能源汽车的市场数据,虽然平均售价30万以上高端新能源产品的增长率显著,然而相比增程新能源产品高达19%的增幅,其中纯电高端产品的市占率增长仅为11.6%,整体增速甚至低于市场的平均增速。
值得关注的是,虽然高端纯电轿车和纯电SUV的增速相对缓慢,但高端纯电MPV市场增速却异军突起,与去年同期相比增长168%。其中,小鹏X9今年1-5月,累计交付达到11456台,市占率超过50%,成为目前高端纯电MPV的销量冠军。同时,小鹏X9也是30万以上纯电MPV中,最快突破10000台交付量的产品。
调研数据显示,小鹏X9的用户中,79%为增换购用户。其中,BBA用户占到了燃油增换购用户的八成。同时,21%的首购用户也让小鹏X9打破以往的燃油MPV首购率仅占5%的“刻板印象”,一举成为众多家庭的首要购车选择。
曾经,“能油能电”的增程新能源产品成为不少奶爸挑选的家庭座驾。然而数据显示,高达25%的小鹏X9的新能源增换购人群是从增程车型用户转化而来。当补能不再成为问题,纯电便是增程的尽头。数据显示,80后占比达到41%,90后占比达到35%,这一数字出乎所有人的意料。在大量用户对MPV还停留在商务车认知时,年轻人已经悄然开始接受纯电MPV。
此外,小鹏X9还是“首款年轻人喜爱的MPV”,对于整个MPV市场热销的背后,是汽车主力消费群体的代际更迭年轻,小鹏X9已经逐渐变成了年轻极客的新三件套之一,目前小鹏X9的MAX版本销售占比达到了73%,说明智驾日益成为MPV用户购买的重要决策因素。除了男性用户以外,女性用户占比高也是小鹏X9的一大特色,相比于传统MPV5%左右的女性用户占比,小鹏X9的女性用户占比达到20%,好开更智能成为女性用户驾驶小鹏X9的理由。记者获悉,接下去,小鹏汽车将与更多消费者共同探索智能新能源汽车的无限可能。
文、图/广州日报新花城记者:周伟力
(文章来源:广州日报新花城)