lululemon2024财年第一季度净营收同比增长10% 积极深耕中国市场
2024年06月07日 20:25
来源: 21世纪经济报道
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  6月6日,lululemon(纳斯达克证券代码:LULU)发布了2024财年第一季度财报。在第一季度,公司全球净营收同比增长10%至22亿美元,其中国际业务净营收增长35%。

  根据财报,lululemon2024财年第一季度国际市场净营收同比增长35%,中国内地净营收同比增长45%。固定美元基础上,第一季度国际市场净营收同比增长40%,中国内地净营收同比增长52%

  lululemon首席执行官Calvin McDonald表示:“第一季度,我们在国际市场持续展现出强劲的增长势头,品牌在全球范围内继续收到广泛积极反响,各品类的产品创新都备受客人青睐。展望2024财年及未来,我们仍拥有广阔的增长前景,我对团队充满信心,并将以出色表现继续为客人带来卓越体验。”

  多产品线齐发力

  随着人们健康意识的不断增强,穿着观念的改变加之全民健身政策扶持,中国的运动服饰业前景广阔。目前,lululemon多元化运动产品矩阵已覆盖包括瑜伽、跑步、训练、户外、网球与高尔夫等。

  这背后折射出lululemon一直坚持的经营理念——始终关注客人“未被满足的需求”,以不断拓宽产品品类,近年内lululemon不仅推出女士鞋履,并在2024年3月进入男士鞋履品类,发布了品牌首款男士运动休闲鞋cityverse,随后陆续推出新款跑步鞋履beyondfeel 跑鞋及 beyondfeel trail越野跑鞋,以及一系列“各有所长”的运动短裤,发力多条赛道,从“感受为先”理念出发设计产品。

  谈及产品创新,Calvin McDonald在财报电话会议中进行了回顾与展望。他表示,品牌将在产品创新上继续保持强劲动能,并将在近期及下半年推出一系列重大产品创新。 “在第一季度,我们在纽约成功举办了包括cityverse运动休闲鞋和beyondfeel跑鞋在内的2024年春夏鞋履系列媒体发布会,新款鞋履系列上市后表现极为出色,尤其在男士客人中获得了超出预期的反响。随后,我们在加州举办了品牌首个女子超级马拉松项目FURTHER,揭晓了为女性运动员打造的创新产品。”

  根据中金企信数据统计,2022年国内运动服饰零售额为3627亿元,同比增长2.2%。中国运动服饰渗透率快速上升,已从2016年的8.8%提升至2022年的13.6%,但与美国(38%)、德国(22%)及全球(21%)相比,仍然有较大提升空间。但运动服饰的穿着场景也在不断延伸,更多非运动场合,包括工作期间也有越来越多的人穿着运动服饰;此外,近两年运动时尚品类的流行,也有效提升了运动品牌在年轻人中的渗透率。

  以年轻人钟爱的跑步场景为例,年轻消费者愈加关注跑步装备如何带给跑步更好的支持和体验。lululemon于今年3月推出全新男女款春日跑步系列产品,强调“感受为先”的设计理念,一些特色产品包括为男性客人带来全新ZeroedIn运动短袖T恤,和为女士客人带来全新Packable女士自收纳跑步夹克等。

  谈及未来,Calvin McDonald表示,“近期及下半年,女装方面,我们计划为女士客人打造更令人期待的紧身裤新品。男装方面,我们将继续丰富深受男士客人喜爱的Pace Breaker和Zeroed In运动短裤系列。尤为值得一提的是全新ShowZero技术,我们将其应用于近期推出的男士休闲衫的设计中,采用创新型面料结构,在保持触感舒适的同时做到汗迹不易显痕,客人可在高尔夫运动或日常通勤等多种场景中穿着。”

  深耕中国市场,塑造品牌影响力

  在积极丰富产品线的同时,lululemon在中国区市场业绩大增。

  2024财年第一季度,中国内地业务净营收同比增长45%,在固定美元基础上,净营收同比增长52%。lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中表示:“本季度我们在中国内地市场表现非常出色。我们当前在中国内地仍处于早期发展阶段,不论在门店拓展、数字业务、品牌知名度等方面都有巨大的增长空间。上周我在中国内地市场访问期间,亲眼目睹我们的品牌在当地客人中正引起强烈共鸣,并且在全球其他市场亦如此,这令我们十分兴奋。”

  美洲市场仍为主要收入来源,本季收入同比增长3%至16亿美元,但值得一提的是,中国大陆的收入占总收入的份额由上年的10%增长至今年的14%,达到3.038亿美元,同比增长45%,且可比销售额增长26%,按固定美元计算增长33%。

  在品牌建设方面,Calvin McDonald在电话会中分享,lululemon将继续通过社区活动,进一步提高品牌认知度并吸引更多人成为lululemon的客人。值得一提的是,在F1中国大奖赛20周年之际,lululemon携手中国首位F1车手、品牌大使周冠宇在中国内地以cityverse运动休闲鞋为灵感,开启“上脚,我的步调”主题活动,同时在上海为其打造了主场首秀特展,为他的首次主场作战加油。在接下来的第二季度,我们将连续第四年在中国内地举办“夏日乐挑战”。

  此外,Calvin McDonald还在电话会议中表示:“总体而言,我们的品牌知名度仍有较大提升空间。我们将继续以品牌独一无二的方式以及独具特色的产品创新,给客人带来更好的体验,激发他们的灵感。”

  展望未来,lululemon首席财务官Meghan Frank表示:“第一季度的业绩表现超出预期,得益于我们灵活的运营管理和持续的战略投资。展望今年,我们将继续专注于发挥品牌优势与差异化运营模式,进一步推动落实我们的‘Power of Three ×2’战略以促进业务增长。我们对眼前的发展机遇十分振奋,并相信我们有充分优势可以推动长期的可持续增长。”

  对于2024财年第二季度,lululemon预计净营收将在24.00亿美元至24.20亿美元之间,增长约9%至10%。本季度每股摊薄收益预计在2.92美元至2.97美元之间。对于2024财年,lululemon预计净营收将在107亿美元至108亿美元之间,增长约11%至12%;若不含2024年第53周,则增长约为10%至11%。预计今年每股摊薄收益将在14.27美元至14.47美元之间。

  展望2024财年全年,公司预计2024财年净营收将在107亿至108亿美元之间,增长11%至12%;摊薄每股收益将在14.27美元至14.47美元之间。

  国信证券发布研报称,5月越南纺织出口延续回暖趋势;一季度国际品牌库存逐步恢复健康、代工台企月度营收好转。品牌服饰方面,国内服装消费整体稳健,电商渠道表现亮眼,随着去年5月下半月后消费增速回落,预计未来压力将逐渐缓解,有望迎来增长拐点,今年后续流水增长有望提速。

(文章来源:21世纪经济报道)

文章来源:21世纪经济报道 责任编辑:3
原标题:lululemon2024财年第一季度净营收同比增长10%,积极深耕中国市场
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