6月6日，lululemon（LULU.O）发布了2024财年第一季度财报。在第一季度，公司全球净营收同比增长10%至22亿美元，净利润3亿美元，其中，国际业务净营收增长35%。

　　具体至中国市场，2024财年第一季度，中国大陆业务净营收同比增长45%，在固定美元基础上，净营收同比增长52%。

　　对此，lululemon首席执行官（CEO）Calvin McDonald在财报电话会议中表示：“本季度我们在中国大陆市场表现非常出色。我们当前在中国大陆仍处于早期发展阶段，不论在门店拓展、数字业务、品牌知名度等方面都有巨大的增长空间。”

　　资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对蓝鲸财经记者表示,“以lululemon为代表的国际品牌，这几年在中国市场一直是向上的趋势。因为中国市场和欧美市场还是不一样，欧美市场相对来说趋近理性，相对一体化。中国市场相对来说不够理性，因为这种运动专属的品牌，一般会生活化、休闲化，会穿透不同的穿着场景，所以其在中国市场卖得好，也是可以理解的。”

　　谈及产品创新，Calvin McDonald表示，品牌将在产品创新上继续保持强劲动能，并将在近期及下半年推出一系列重大产品创新。“在第一季度，我们在纽约成功发布了包括cityverse运动休闲鞋和beyondfeel跑鞋在内的2024年春夏鞋履系列，新款鞋履系列上市后表现极为出色，尤其在男士客人中获得了超出预期的反响。随后，我们在加州举办了品牌首个女子超级马拉松项目FURTHER，揭晓了为女性运动员打造的创新产品。”

　　“虽然中国有很多所谓一线的瑜伽品牌，但和lululemon去比较，还是有巨大的差异。”程伟雄认为，lululemon在中国一二线市场的布局较为扎实，它的社群营销已成为瑜伽的代名词。同时，lululemon也在做一些男性品类的衍生和市场的下沉，在中国市场，作为瑜伽品类可以说没有竞争对手，虽然在欧美卖得一般，但在中国，未来还会有持续增长的趋势。

　　在中高端定位的品类，中国很多品牌还无法填补该价格带空缺，中国现在大众品牌大多在“卷低价”，品牌不具备溢价能力。“当然，也不能说中国品牌未来没有机会，中国品牌还有成长空间，只需要一个培育的阶段。”程伟雄称。

　　此外，Calvin McDonald还在电话会议中表示：“总体而言，我们的品牌知名度仍有较大提升空间。我们将继续以品牌独一无二的方式以及独具特色的产品创新，给客人带来更好的体验，激发他们的灵感。”

　　lululemon首席财务官（CFO）Meghan Frank表示：“第一季度的业绩表现超出预期，得益于我们灵活的运营管理和持续的战略投资。展望今年，我们将继续专注于发挥品牌优势与差异化运营模式，进一步推动落实我们的‘Power of Three ×2’战略以促进业务增长。”

　　对于2024财年第二季度，lululemon预计净营收将在24.00亿美元至24.20亿美元之间，增长约9%至10%。本季度每股摊薄收益预计在2.92美元至2.97美元之间。

　　对于2024财年，lululemon预计净营收将在107亿美元至108亿美元之间，增长约11%至12%；若不含2024年第53周，则增长约为10%至11%。预计今年每股摊薄收益将在14.27美元至14.47美元之间。

（文章来源：蓝鲸财经）