今年“五一”假期，浓缩了岭南文化精华的“文化巨轮”白鹅潭大湾区艺术中心成为真正的网红，吸引了各地市民游客前来感受文化的魅力，其中，传统文化和数字技术的相互交融更是成为了一大亮点：穿梭于美术馆，可以打开“未来的触感”，在“穿越湾区”中感知城市之美；置身于文学馆，数字艺术光影空间、行浸式纱幕光影秀等数字赋能，让人直抵文学现场……

　　随着数字技术的不断发展，传统文化和数字技术之间也正在不断碰撞出新的火花——无论是通过手机屏幕划龙舟敲算盘，还是跟着数字人游览名胜古迹体验吃喝玩乐，传统文化在与数字技术的融合下，正在用并不“传统”的创新表达方式，让现代人重新认识传统。

　　传统文化披上数字“新衣裳”

　　“龙舟比赛看过很多，但是没想到还能通过小游戏来体验按鼓点扒龙舟的‘实战’。”在体验过由南方日报、南方+客户端联合三七互娱以传统文化为主题和设计理念打造的游戏《守护龙舟》后，不少网友对龙舟这项传统运动又有了更加全面的认知。“原来龙舟还有这么多学问，如果不是玩了这个小游戏，还真不知道呢。”

　　据了解，在这款《守护龙舟》小游戏中，玩家可以通过轻度的游戏互动，了解龙舟仪式文化中的“起龙船、采青、赛龙、龙船景、藏龙、散龙”这六大仪式文化。同时，游戏整体采用传统插画的设计风格，与醇厚的传统文化底蕴相得益彰。

　　在业内人士看来，在国家大力实施“文化强国”和“文化走出去”的战略背景下，如何赋予游戏更多的文化内涵，提升中国游戏的文化软实力，向世界讲好中国故事如今已经是游戏企业的重要课题之一。而通过不断探索，不少游戏厂商都有了具有自己特色的案例：无论是腾讯的《王者荣耀》、米哈游的《原神》还是三七互娱的《叫我大掌柜》等等，都已经成为了中国传统文化重要的创新表达载体。

　　“中华优秀传统文化要获得更好传播和更大影响，还要把中国要素与时尚表达有机结合起来。”中共中央党校（国家行政学院）文化政策与管理研究中心副主任、教授高宏存在谈到新时代弘扬中华优秀传统文化时就认为，网络游戏已成为传播中华优秀传统文化的重要载体。“以新创意和新设计将传统文化融入生活，将传统文化与当代审美、当代价值观相结合，赋予优秀传统文化以新生趣和新生命。关键是把中华优秀传统文化价值内容与新形式要素结合好，实现技术要素、文化价值、商业利益的统一，真正推出数字文化精品力作。”

　　数字化让传统文化更“走心”

　　“我们通过旗下《斗罗大陆：魂师对决》这款产品，植入广东的非遗武术项目洪拳，我们邀请洪拳的传承人拍摄相应的动作片段，通过AI动作捕捉技术，将其一招一式‘复制’到游戏角色中，当玩家在游戏里使用这个招式的时候，就能够感受到这项传统文化的魅力，也可以让更多玩家了解到广东的传统文化。此外，据我们海外的同事反馈，曾经有一个日本地区的玩家，因为玩《叫我大掌柜》这款游戏，接触了我们在里面植入的广府‘骑楼’元素，进而对其产生了浓厚的兴趣，还专门到广州打卡‘骑楼’，并分享到游戏社区中，引发了不少的网友热议，这也算是切切实实把我们中国的传统文化传递了出去。”在三七互娱创始人、董事长李逸飞看来，当传统文化有了时尚的“新衣裳”后，除了能够更好地将传统文化进行展示表达外，更重要的是为传统文化赋予了时代的“语言”，让现代人能够“学习”和“理解”传统文化。

　　“中国有五千年灿烂文明，文化资源取之不尽。怎样才能站在时代高度，运用创意和技术推动中华优秀传统文化迈向未来？”在高宏存看来，关键是将传统文化资源最大限度地转化为社会共享的文化成果，引导扩大优质文化消费，满足广大人民群众日益增长、不断升级、更加个性化的精神和物质需求，为经济社会健康持续发展注入文化动能。

　　“在传统文化传播过程中，我们通过‘数字赋能’，做传统文化的全球创新表达及传播。过去一年多，我们将广府文化、海丝文化等通过数字化的形式，推荐给全球用户。”作为数字时代的先行者，李逸飞在谈到传统文化和数字技术结合时就认为，作为一种媒介载体，游戏传播的便捷性以及交互性，在文化表达上具有很大的优势。“三七互娱希望通过积极的行动，在文化表达形式上推陈出新，实现优秀传统文化数字化传承创新，做文化融合创新的‘践行者’，中华优秀传统文化的‘传播者’。”

　　撰文：叶丹

　　一线

　　让传统文化

　　通过“屏幕”走向大众

　　数字化能够让龙舟从水中“跃上”屏幕，同样也能够让很多人都没碰过的“算盘”在手机里可以“玩转”，如今通过数字化，更多的传统文化通过“屏幕”走向大众。

　　据了解，由三七互娱发行的古风模拟经营类游戏《叫我大掌柜》以“宋朝商贸文化”作为玩法设计的底层逻辑，基于北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本进行场景设计。游戏设置了采诗官、戏剧艺人等角色，并加入对对子、投壶、蹴鞠等特色活动，而算盘这样的传统计算工具，在游戏中也成为了玩家的必备工具，这些非常有中国特色的设定，给玩家带去新奇体验。

　　特别值得一提的是，作为数字化呈现的传统文化载体，《叫我大掌柜》充分发挥了创新表达方面的优势，在游戏玩法基础上不断加入传统文化的元素，使得更多中国传统文化精髓能够披上数字化“新衣裳”与大众见面。曾在春节期间推出的《叫我大掌柜》新春版本中，为了给玩家送上最有诚意的新年祝福，不仅邀请了专业的舞狮队带来醒狮表演、解读文化内容；还将游戏玩法与文化进行了巧妙结合，玩家可以一边观赏醒狮表演，一边迎接新年好运。而为了进一步助力文化出海，《叫我大掌柜》去年还以“海上丝绸之路、水下考古、文物修复”为核心推出南海丝路版本，让玩家在游戏中不仅可以随着商路重走海上丝绸之路，还可以巡航“打捞”宝物，并在博物司里，了解海上丝绸之路相关文物的知识。

　　“看着葱妹坐船游荔枝湾，漫步永庆坊，各种吃喝玩乐真是太吸引人了，我也忍不住跟着葱妹的脚步去体验了一番。”有网友表示，手机中的“游戏中的广州”文旅宣传视频成为了她深入了解广州传统文化的重要原因。据了解，“游戏中的广州”文旅科技创意联动系列活动由广州市文化广电旅游局主办，三七互娱承办。虚拟人葱妹作为“游戏中的广州”文旅精品景点的“元宇宙推荐官”，结合广州部分实景地标，运用动作捕捉和AI工具的辅助，生成虚实融合的城市漫步视频，用自己的视觉带领全体参会嘉宾走遍广州的大街小巷，介绍广州的各类名胜古迹及精彩的吃喝玩乐，还为大家推荐了广州文旅精品景点。

（文章来源：南方日报）