近日，奥维云网总裁郭梅德在2024第四届中国清洁电器产业峰会上表示，清洁电器成为今年家电产品中的领跑品类，但清洁电器增长的驱动力归于“内卷”加剧，集中在“卷功能、卷参数、卷价格、卷数量”上。在全国大范围以旧换新政策推力下，家电行业发展的核心动力要靠创新。产业只有走出“内卷”，才能获得更健康广阔的未来市场。

　　郭梅德对当前家电行业现状进行了深刻的分析，指出当前家电行业尽管面临巨大压力，但存在行业优胜略汰、产品创新驱动以及家电以旧换新的机会。在此背景之下，清洁电器成为今年领跑品类。

　　奥维云网发布的《2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书》显示，2024年1-4月，清洁电器销额87亿元，同比增长15%；销量729万台，同比增长17%。其中，扫地机器人全渠道销额为31亿元，同比增长22%；销量102万台，同比增长17%；销售均价3080元/台，同比增长4.3%。洗地机全渠道累计零售额规模32亿元，同比增长16%；零售量143万台，同比增长37%；均价2132元，同比下滑15个百分点。

　　郭梅德表示，清洁电器行业今年出现量额双增，但增长的驱动力归于“内卷”加剧。整个行业在产品功能方面存在高度同质化，电商销售模式为“比数字、飙参数”提供捷径，行业长期开展低价厮杀的价格战，并且新品数量翻倍增长而创新力不足。“在全国大范围以旧换新政策推力下，家电行业发展的核心动力要靠创新。从‘四个卷’走到‘四个创新’：一是要把握出海红利；二是挖掘下沉市场潜力；三是入局家装建材渠道，瞄准高端人群新蓝海；四是避其竞争锋芒，寻找机会单品。”郭梅德称。

（文章来源：中国证券报·中证网）