4月28日，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的360集团创始人周鸿祎卖车拍卖会在360总部大楼举行。活动现场最终以990万元的价格成交了一辆陪伴周鸿祎9年的迈巴赫S600。

十倍溢价买车

　　4月28日18点，360集团创始人周鸿祎在360总部大楼进行了汽车拍卖直播。拍卖会现场，汇聚了多位来自河南、广东、上海、江苏等地的二手车商，线上平台上观看人数近80万人。

　　最终，这辆二手车以990万元的价格成交。

　　据懂车帝二手车介绍，这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元。周鸿祎的这辆二手车是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。也就是说，买家以10倍的溢价拍下了这辆周鸿祎开过的汽车。

　　图片来源：公司供图

　　据悉，该车买家为天安二手车创始人褚振亮。根据买家在社交平台上的介绍，其为北京汽车流通行业协会常务会长。他表示，自己这次买车，就是要“蹭”周鸿祎的流量。

　　成交价公布后，周鸿祎直呼意外，他说：“不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了，幸好此前决定做公益了，不然要被骂死了。”

　　4月27日，周鸿祎在社交平台宣布，将公开拍卖自己开了9年的座驾——迈巴赫S600，起拍价就按照网友此前的调侃定为600元。

　　他表示，若汽车被卖出，他将在扣除税费后，以本人和买车人的名义，将所得剩余款项捐赠给王选基金会。同时，周鸿祎还效仿“巴菲特的午餐”，他表示和买到这款车的人，“未来三年每年一起吃顿饭”。

车企CEO走向台前

　　周鸿祎换车是近期汽车行业热度颇高的营销事件。

　　4月18日，周鸿祎发微博表示，将把陪伴9年的迈巴赫S600卖掉，换成国产的新能源智能网联车。他还表示，如果有友商愿意提供体验车也“来者不拒”。

　　宣布换车后，小鹏、蔚来、极氪、仰望等多家车企纷纷表示愿意向周鸿祎提供试驾车辆，有的品牌直接将车开到了360总部大楼楼下。

　　拍卖会当天，360集团总部楼下也停放了不少国产新能源汽车公司送来的试驾车辆，被网友戏称为“360小车展”，可以和北京车展“比比热度”。

　　此前，周鸿祎现身北京车展并评价称，国产新能源品牌的车都做得很好，“国产车体验了一圈，我是见一辆爱一辆，现在只担心车牌不够。”今日拍卖会后，周鸿祎表示：“大家送来的每一辆车，我都会试驾、拍短视频，甚至直播体验它的智驾能力。”

　　近期，汽车行业的“宣传战”成为市场关注的新热点。小米集团CEO雷军、360集团创始人周鸿祎等一批有互联网创业背景，对网络营销更加熟悉和擅长的代表人物多次带动起了整个汽车行业的热度。

　　在“泼天流量”的影响下，越来越多的车企意识到了营销宣传的重要性。传统的明星代言、广告投放已经不能满足车企在竞争中的需要，以互联网思维创造话题、塑造品牌形象，培养消费者忠诚度成为汽车厂商的重要课题。

　　越来越多的车企CEO开始从幕后走向台前。近期，长城汽车董事长魏建军、奇瑞董事长尹同跃、极越CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等车企大佬纷纷现身直播间。

　　尹同跃也在直播间坦言，当下市场环境，需要车企“利用新的互联网思维，向余承东学习、向雷军学习，亲自去讲解、去介绍（汽车）。”

（文章来源：中国证券报）