国际高端酒店都想“抓住”佛山的客人。

　　4月中下旬以来，广交会、佛山陶博会、潭洲陶瓷展接踵而至，再加上即将到来“五一”黄金周，佛山各大酒店迎来旺季，部分更是一房难求。

　　在全面复苏的中国酒店旅业市场，作为万亿城市的佛山，正吸引国际知名酒店“顶流”加速抢滩。近期，百年高端酒店巨头朗廷集团接连出手，接管岭南天地马哥孛罗酒店，引入广东首家康得思酒店，还在禅城打造首个市内度假综合体。近年来，万豪、希尔顿、洲际、悦榕等相继布局佛山。

　　巨头争相“下注”佛山，既是国际酒店品牌的下沉扩张，也是佛山火热的文旅市场带来的强大引力。

　　南方日报记者罗湛贤李晓莉

　　高端入局

　　国际品牌扎堆融入中心城区

　　“佛山知名五星级酒店岭南天地马哥孛罗酒店也经营不下去了？”近日，作为佛山高端酒店代表，岭南天地马哥孛罗酒店改名为岭南天地康得思酒店，引发社会关注。

　　马哥孛罗酒店坐落于禅城区的文化和商业中心岭南天地，开业于2012年，原为香港上市公司九龙仓集团旗下品牌酒店，一直是佛山商务接待、旅游住宿及大型活动举办的热门场所。

　　此次更名，既是管理方的易帜——由朗廷酒店集团接手，也是酒店的“上新”。

　　佛山岭南天地康得思酒店总经理郑家杰介绍，酒店将通过一系列的升级改造、项目调整等，打造成集休闲、娱乐、商务、会展于一体的高端酒店，为休闲游客和商务人士提供理想的入住体验。

　　这并非朗廷酒店集团在佛山的第一次出手。

　　这家有着近160年历史的国际酒店集团，项目横跨亚洲、欧洲、北美、中东等，目前在上海、深圳、广州、合肥等国内一线及重点城市均有布局。

　　去年10月，朗廷酒店集团首度进驻佛山、选址禅城，与鹏瑞集团达成酒店管理合作。佛山朗廷酒店位于佛山新地标三龙湾1号，计划2028年开业，打造佛山首个市内度假综合体。

　　沿着东平河一路向东，依托禅城“城市秀台”，正在如火如荼建设的249米城市地标塔楼，迎来了金普顿酒店。

　　该酒店是全球三大酒店管理集团之一的洲际酒店集团旗下的高端酒店品牌，曾获评“最佳奢华酒店TOP1”，将打造佛山最高的云端泳池、天际酒廊、奢华私宴厅等设施。东平河畔，洲际酒店集团还与宏宇集团合作，管理佛山首个voco酒店项目。

　　将视线往前推，早在2008年，佛山宾馆就通过股权转让成功引入洲际酒店集团，并更名为佛山皇冠假日酒店，主打高端豪华型酒店。

　　同为老牌酒店的佛山恒安瑞士大酒店，是佛山首家五星级国际品牌高端酒店，也是法国雅高集团瑞士酒店品牌在华运营为数不多的酒店之一。坐落于208米高的佛山环球国际广场，是目前禅城最高的酒店。

　　国际酒店业龙头希尔顿入局佛山也有10年之久。其在禅城的投资佛山希尔顿酒店，至今仍是华南最大体量的希尔顿品牌酒店。

　　如今，佛山早已成为全球酒店集团布局的热土。地处中心城区的禅城，更是各类高端酒店品牌扎堆的热土。

　　巨头下沉

　　小镇迎来高端度假酒店集群

　　在高端酒店品牌争相涌入佛山的同时，一个值得关注的趋势是，国际酒店业巨头正加快下沉扩张的步伐，从一线城市向镇域市场渗透。

　　高明区明城镇，废弃多时的峰江石场矿坑重焕生机。一个外观似倒金字塔的酒店临湖而建，客房层层叠落悬挂于崖壁之上。未来，游客弯腰可掬水、俯身可弄花，享受独特的住宿体验。

　　这是高明陌上花开矿井花园上的悦椿酒店，高端酒店业龙头悦榕集团旗下的顶级品牌，与悦榕庄齐名。除此之外，悦榕集团旗下的时尚潮牌悦苑酒店也落户明城，打造高端度假酒店集群。

　　一个小镇能吸引悦榕集团两家高端品牌酒店，放眼全球也绝无仅有。

　　悦榕集团是专业的“矿坑玩家”，国内第二家深坑酒店——南京悦榕庄，是该集团将当地废弃石灰岩矿山的光、石、林、雨等元素解构重塑，构造出的“矿谷秘境”。如今，数千元一晚的价格还一房难求。

　　“运用自然回归自然，用好水、崖壁等高明独特的生态资源是我们的关键设计理念。”悦榕中国区项目开发与实施副总裁王建伟说。

　　小镇崛起国际高端酒店，在佛山并不鲜见。

　　顺德区乐从镇，依托当地发达家具商贸资源，罗浮宫家居集团和法国雅高酒店集团联手，投资16亿元，经历三年设计、七年建设的佛山罗浮宫索菲特酒店，是全球首家家居体验式酒店。在相邻的北滘镇，万豪集团旗下高端品牌臻品之选酒店目前全国仅3家，华南首店就落户于此。

　　这样的现象也佐证了国际酒店集团加速拓展“中国版图”的计划。过去这些国际巨头，尤其是高端品牌大多集中在一线城市，但近年纷纷在非一线城市发力。万豪、希尔顿、洲际、凯悦等今年在华开业酒店的计划中，不少都押宝在三、四线城市。万豪甚至提出，今年30%的新开业酒店位于三线以下城市。

　　洲际酒店集团在接受媒体采访时表示，一线城市中的奢华酒店市场渐趋饱和，拥有丰富旅游度假资源的新一线及二、三线城市和地区，逐渐成为奢华酒店投资的新焦点。

　　业内人士指出，国际酒店集团下沉的过程中，通过多种模式引入多个品牌，形成从经济、中端到高端、奢华的多元产品矩阵。

　　如朗廷集团打造佛山首家朗廷酒店的同时，还引入了旗下高端品牌康得思。万豪集团不仅与国内品牌合作在佛山布局了多家万豪酒店，还带来了旗下集众多风格鲜明独立酒店的集合品牌臻品之选。

　　看好佛山

　　文旅火热释放酒店市场潜力

　　国际高端酒店为何纷纷押注佛山？

　　回答这一问题之前，先来看一组数据：2023年，佛山GDP首次突破1.3万亿元，稳坐广东经济第三城的位置，增速跑赢全省大盘。全年接待旅游者人数5585.42万人次，同比增长65.6%，其中过夜旅游者2001.12万人次，增长60%；全年旅游总收入530.35亿元，比上年增长86.6%。

　　文旅市场的火爆有力拉动酒店行业的增长。去年全市住宿和餐饮业增长10.8%，其中禅城住宿和餐饮业增加值同比增长14.7%。

　　今年清明假期三天，尽管受暴雨天气影响，但佛山的酒旅市场热度不减。全市星级饭店接待人数10330人次，平均开房率41.41%。

　　火热的文旅、旺盛的客流、蓬勃的消费，对酒旅行业的发展都极具吸引力。

　　朗廷酒店集团CEO樊达奥表示，佛山作为新一线城市拥有非常强劲的经济实力、宝贵的历史文化遗产，与朗廷品牌的历史传承相得益彰。佛山朗廷酒店将会是集团在粤港澳大湾区发展的一面重要的战略旗帜，为大湾区高端酒店树立新标杆。

　　立足佛山，瞄准大湾区，朗廷集团在佛山再下一城，引入旗下高端品牌康得思。“康得思酒店将与瑞安集团一同开拓大湾区乃至海内外市场。”瑞安集团董事郭庆如是期待。

　　不仅如此，佛山还拥有酒旅行业所看重的资源。

　　坐拥良好的生态环境，高明的价值很早就被酒店业巨头青睐。10多年前，温德姆集团在西江畔投资打造君御温德姆至尊酒店，曾入选“2010年中国十大地标性建筑”。

　　近年来，高明的快速发展也为君御温德姆至尊酒店带来可观的客流。因此，温德姆集团加码投资，建设温德姆道玺酒店，以轻奢、艺术、新锐的装饰风格，与毗邻的君御温德姆至尊酒店交相辉映。

　　回到城区，禅城作为佛山文化和商业中心，大力推动文商旅融合发展。千年祖庙、“网红”的岭南天地，也为酒店增添美妙景致和人文特色。

　　“酒店不仅是下榻之所，更是当地社区核心活力枢纽。”樊达奥说，酒店将在运营中进一步与所在社区紧密融合，通过当地观光、艺术装置和社区活动使酒店充分融入当地文化。

　　无论是追求生态，还是主打文化，随着旅游业的快速发展和人们消费观念的转变，国际高端酒店在佛山将更活跃，竞争更激烈。

（文章来源：南方日报）