4月18日下午，在上海宜人的春风中，数百名与“文化”有关的代表共聚上海图书馆东馆，共赴一场文化盛宴。在这里，他们展示交流、分享经验、集智会商，共同打造上海优质文化品牌，彰显上海文化标识度，树立上海城市品牌形象。

擦亮金字招牌，分享创新实践

　　上海市连续三轮开展打响“上海文化”品牌工作创新案例选编，共征集案例近千个，选编典型案例三百余个。大会发布了第三轮（2022—2023年）打响“上海文化”品牌工作创新案例“百例”。推选出了最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎等5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例。

　　“一大文创”获得“最佳融合发展案例”。“我们以中共一大纪念馆所承载的伟大建党精神，以及馆藏的12万件（套）珍贵文物为‘家底’，融合创新，开发‘一大文创’，讲好党的诞生地故事。”中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰说，截至目前，“一大文创”共开发756件产品，在售304个SKU。同时，“一大文创”积极与老字号品牌跨界联动，已与近10家知名老字号开展联名合作，推出一系列爆款产品。

　　豫园灯会获得“最佳融合发展案例”“最受市民欢迎案例”。2023年、2024年两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次，总传播量突破百亿。豫园股份总裁助理、首席文化官陈佳介绍，在具体做法上，主要有四点经验分享：传承非遗文化，构建豫园灯会IP；契合年轻族群感受，注重活动体验；IP跨界联动，搭建文旅融合大平台；加强数字化实践，打造豫园灯会“元宇宙”。

　　上海博物馆“何以中国”“对话世界”“百物看中国”获得“最佳海外传播案例”。“上海博物馆深入挖掘江南文化资源，用考古实证上海地域文明历史，赋能上博东馆展陈建设，打造呈现江南文化气韵精品展览，增强江南文化国际传播，向世界展现江南魅力。”上海博物馆党委书记汤世芬介绍，围绕第七届进博会、全球顶尖博物馆M20+大会等重大会议，上海博物馆将推出江南文化雅集、非遗活化艺术等系列活动。

　　IP SHANGHAI获“最佳海外传播案例”。“在视觉主导传播的当下，如何用国际化的视觉语言，服务城市外宣，一直是平台探索的核心命题之一。”中共上海市委对外宣传办公室（上海市人民政府新闻办）副主任陈怡群介绍，IP SHANGHAI上线两年多来已汇聚数字资源上百万、专业创作者3万多人、入驻机构800多家，海外账号年触达5600万个。

　　ChinaJoy获得“最具影响力案例”。经过多年耕耘和不断创新，ChinaJoy已成为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会，涵盖游戏、动漫、互联网影视、互联网音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域。2023年ChinaJoy展会参展企业近500家，共吸引观众33.8万人次，第二十一届ChinaJoy将于今年7月26日至7月29日在上海举行。

利用自身优势，进行创新探索

　　作为本次文化品牌大会主办方，格物文化发展研究院院长符湘林告诉上海证券报记者，在文化品牌的评选上，主要有三个方面的考量。首先是导向正确、要坚持弘扬社会主义核心价值观，要给人以正能量的启示和引导；其次是创新，入选的文化品牌要不断地推陈出新，走在时代的前面；最重要的是要获得社会、市场、老百姓的认可，要是群众喜闻乐见的、广为流传的文化品牌。

　　记者了解到，本次入选案例涵盖红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化+”深度融合、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等重点领域，充分展示了“上海文化”。

　　陈佳告诉上海证券报记者，最近两届豫园灯会秉承上海老城厢文化和历史脉络，以奇幻瑰丽的《山海经》为创意蓝本，突出“山海奇豫记”主题，从而构建豫园灯会IP。同时注重契合年轻族群的感受，通过设置簪花汉服打卡、歌舞演艺互动、NPC角色介入、古装游戏cosplay等活动吸引青年群体的参与。此外，豫园灯会携手各大品牌IP开展跨界合作，搭建文旅融合大平台。通过数字人点灯、线上云游、AR扫码等数字化实践方式，打造更多的游园玩法。“这些实践共同推动了豫园灯会达成现象级的出圈。”

　　豫园灯会不仅在国内火出圈，也在2024年首次出海。今年是中法建交60周年，举办了29届的豫园灯会首次走出国门，落地法国巴黎。

　　“四个半月的筹备过程中存在着不少挑战，举办地点的选择、合同的洽谈、场地的搭建……”陈佳回顾，尽管首次出海属于“摸着石头过河”，但此次活动仍以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化，收获了巴黎市民的热烈反响和宝贵的出海经验。陈佳表示，2025年，豫园灯会将在已经积累的经验基础上，继续探索举办海外灯会，继续向全球观众传递中国文化。

百强品牌发布，展陈丰硕成果

　　纵览上榜的百强品牌，记者发现，创新和创造是硬道理。用声音分享智慧，喜马拉雅获得了“最佳创新发展案例”；“朵云书院”多元文化空间，打造了市民阅读文化新地标，获得“最佳融合发展案例”；“上美影”品牌及商业化升级，让上海美术电影制片厂的经典IP焕新，获得“最佳融合发展案例”；游戏公司米哈游，让基于中华文化传播的原创精品IP走出去，获得“最佳海外传播案例”……文化品牌是城市的标识和名片，这些文化品牌，打破了次元壁，创造了新价值。

　　大会在上海图书馆东馆阅剧场大厅专门设置案例展，通过文字、图片、视频、实物等形式，全景式、多维度呈现打响“上海文化”品牌的丰硕成果和创新实践。

　　作者：杨翔菲、杨子晏（实习）

（文章来源：上海证券报）