羊城晚报记者王丹阳

　　面子和里子哪个最重要？

　　除了超级主播外，近来直播赛道的又一新景象是一众车企与互联网企业居然在一周内开始“卷老板”，让企业大佬放下面子，下场跑营销了。

　　堪称史上最密集“CEO直播”周

　　过去的一周，被网友称为史上最密集的“CEO直播”周。

　　4月16日，小米的雷军在微博宣布将在4月18日开启直播，“聊聊SU7开售这些天”。

　　实际上，SU7上市以来，流量和话题度居高不下。作为最强“跨界营销人”雷军在社交平台不遗余力地为新车宣传。截至4月16日，雷军已在微博发布十八集“小米SU7答网友问”，走在商业宣传的第一线。不少网友喊话，让雷军开直播。

　　无独有偶，同在4 月 16 日，京东创始人、董事局主席刘强东，则以“采销东哥”数字人的形象在京东 APP 开启直播首秀，饮下了国内互联网企业大佬数字人直播的“头啖汤”。

　　“采销东哥”亮相京东家电家居、京东超市采销直播间，带货品类包括粮油、农产品、宠物用品等，最便宜的仅1分钱，直播27分钟，观看人数破千万。

　　要知道在刘强东之前，已有众多企业家纷纷涉足直播带货领域，包括网易CEO丁磊、搜狐CEO张朝阳、携程创始人梁建章、格力董事长董明珠等。但用“逼真”接近本尊的数字人，似乎对一众网友来说还是新鲜事。

　　实际上，雷军、刘强东的直播，并非一时兴起，而是最近7天内企业家“直播潮”里的浪花点点。

　　4月15日，长城汽车董事长魏建军直播亲测无图全场景NOA智驾，在河北保定完成了16.6公里智驾测试；又是在同一天，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在与极越 CEO 夏一平则共同开启了一场“双CEO”直播，一面试驾极越智能驾驶，一面介绍百度Apollo纯视觉智驾、文心一言等AI技术。

　　李彦宏更在直播中直言，汽车机器人就是未来。

　　“以后的汽车机器人会学习你各种各样的信息、学习你的喜好，越来越懂你。”他还在直播中谈到了大模型上车等话题，并表示：“你真的可以把它（车）当一个人来看待。”

　　4月14日，奇瑞控股集团党委书记尹同跃同逻辑思维的罗振宇一起直播，挑战长途高速高阶智驾，为即将发售的产品预热。

　　如果把时间轴拉到一个月前，CEO直播的参与者还有更多：3月14日，蔚来汽车CEO李斌在其个人账号上献上直播首秀；3月26日，360创始人周鸿祎与哪吒汽车CEO张勇同框亮相直播；3月28日，吉利控股集团董事长李书福携手东方甄选董事长俞敏洪，在吉利超级工厂的一辆银河E8上进行了直播……

　　首创“大佬数字人”直播是“一鱼三吃”吗？

　　随着车企大佬相继涌入直播间，雷军的微博评论区也被网友的热情淹没，他们纷纷喊话雷军开直播。

　　实际上，2020年8月，小米10周年之际，雷军就曾开启直播带货首秀。在这场直播中，雷军直播带货首秀销售金额为2.1亿元，累计观看人数达5053万，打破了此前抖音直播中的带货数据纪录。

　　而刘强东以数字人大佬形式的直播，也是对网友喊话“请东哥出来直播”的响应。

　　天眼查显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

　　实际上，除了明面卖货，刘强东的直播，在618大促节点前，更有卖“人”、卖“云”的意味。

　　在之前的预热视频中，数字人刘强东介绍自己是京东言犀AI数字人，是业内首创大佬数字人直播。

　　京东的官方信息显示，区别于其他的达人主播，京东采销直播以“不收坑位费、不收达人佣金”的方式。

　　在刘强东数字人直播后，来自京东的消息显示，目前言犀大模型已接入到京小智、虚拟主播、智能外呼等AI产品。去年双十一期间，言犀虚拟主播在超4000家品牌直播间上岗带货，并宣称应用全新技术的数字人直播确实是好生意，可复制、成本低，可以填补真人下播后的空闲时段。

　　如果联想起48天前，由阿里云率先开启“击穿价”打响的那场国内云服务商的云计算价格战，当时京东云就立即回应称：“随便降，比到底。”

　　再联想起18天前的晚上，罗永浩卖阿里云的直播不到30分钟，就有230万人围观了。当时外界评论称，阿里云“醉翁之意不在卖货，而在占据中小客户心智”。

　　那么18天后，运用京东云、京东自研数字人的“采销东哥”，同样直播不到30分钟，就超过千万人围观了。

　　面子和里子哪个最重要？这个回答似乎并不难。

（文章来源：羊城晚报）