新闻晨报记者钱鑫

　　昨日，第七届中国国际进口博览会消费品展区智能家电及家居板块宣介会在红星美凯龙上海虹桥总部举行。此次宣介会由中国国际进口博览局、国家会展中心（上海）主办，进博会参展商联盟绿色智能家电家居专委会、红星美凯龙家居集团承办。

　　据悉，从2023年起，红星美凯龙成为了进博会家居板块唯一的展览合作伙伴，深度参与进口家居家电的咨询顾问招商等全面工作。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂介绍说，红星美凯龙将全力做好牵线人，服务国家进一步对外开放的大局，把好的产品、好的服务引进来，下一步还将通过展店联动，为海外品牌提供门店拓展政策扶持，推动进博会展品更快触及广大消费者。

　　打造“买全球”的大市场

　　中国国际进口博览局副局长李国清致辞时表示，进博会在扩大开放、改善供给、促进消费中发挥着重要作用。过去六年，进博会致力于打造“买全球”的大市场，累计一万多家外国企业参展，累计发布的新产品、新技术、新服务有两千五百多项，更好满足我国产业转型升级和人民美好生活需求。

　　李国清副局长介绍，目前第七届进博会各项筹备工作已经全面铺开、稳步推进，国家展邀请有关国家和国际组织参展，法国将担任主宾国，企业展继续设置消费品等六大展区和创新孵化专区。

　　深度参与招商工作

　　朱家桂表示，红星美凯龙从2018年首届进博会就积极参与其中，去年在中国国际进口博览局支持下，更进阶成为家居板块唯一的展览合作伙伴，深度参与进口家居家电的咨询顾问招商等全面工作。“甄选邀约众多国际家居品牌参展进博会，这是红星美凯龙的责任所在，也是红星美凯龙的优势所在。”朱家桂强调。

　　昨日，中国国际进口博览局方面就第七届中国国际进口博览会智能家电及家居板块招展、招商和新闻宣传等方面进行了介绍。中国国际进口博览局与红星美凯龙家居集团、Fabulous International、OSIM傲胜进行了第七届进博会参展签约。

　　更好地和品牌、消费者互动

　　据悉，红星美凯龙利用了进博会这样一个平台，与红星美凯龙全国400多家商场，有效地发挥了展店联动的优势，方便了红星美凯龙更好地去在全球遴选优秀的品牌和产品，同时红星美凯龙把这样一个平台，利用其网络提供给全国的消费者，提升了红星美凯龙的运行效率。

　　朱家桂表示，我们会大力地去招引大量的海外品牌，以进博会平台以及红星美凯龙全国的商业网络平台，更好地引进他们；为了引进他们，我们也会提供一系列的政策帮扶，包括帮他们介绍买家，介绍经销商，帮他们在中国市场进行全国的网络规划和布局；我们的商场也将组织更多的中国的消费者，让他们观展参展，更好地去了解好的品牌和好的产品，进一步拉动整个消费的增长。

　　进博会成进口品牌入华的试金石

　　红星美凯龙长期深耕中国的家居家电领域，深刻洞察中国市场。很多品牌在引进中国的过程中，面临的最大问题是不敢进入，不了解中国市场和中国的消费者。

　　有了进博会这样一个平台以后，[图片]对于参展商来说，可以通过进博会的平台，以最低的成本，来进行最广阔的测试，测试这些产品在中国是否畅销，是否有它的意向买家，同时也可以品牌用最低的成本、最快的效率来进入中国市场。

　　从第一届到第七届进博会，如松下、林内等品牌，已经把参加进博会变成了每年的例行工作。越来越多的品牌主动参加，希望利用这样一个平台，更好地推荐自己的品牌、产品，更好的发布自己的年度新品。

　　朱家桂介绍说，进博会这个平台的复合作用越来越明显，这不是一个简单的采购，这里已聚合了品宣功能、品牌推广功能、新品首发功能等，进博会已成为进口品牌在中国市场的风向标。

　　深耕国际进口家居品牌

　　据了解，红星美凯龙长期专注进口国际家居品牌的引进，进口国际家居品牌近年在红星美凯龙体系发展迅速。截至目前，在中国市场开店的高端国际进口家居品牌中，有三分之一的店面都开设在红星美凯龙。

　　为了更好地促进进口国际品牌在中国市场的可持续生长，助力家居行业整体发展，红星美凯龙还持续进行平台生态的打造和优化。2024年开年以来，红星美凯龙先后发布和强化了M+高端家装设计中心、高端电器两大战略，并提出了促进行业发展和消费回稳的“亿元新店补贴”政策以及家具家电“以旧换新”举措。

　　参与者和推动者

　　“进博会作为国家级展会‘金字招牌’，红星美凯龙通过积极参与其中，进一步扩大了在全球的触角，”朱家桂在接受媒体采访时表示，红星美凯龙是进博会的招展合作伙伴，同时我们也是进博会的观众、采购商、平台商。我们一方面利用进博会这样一个国家级展会的招牌，来扩大红星美凯龙在全球的业务触角，能更好地帮助我们去了解在家居家电这样一个垂直领域，在全球的各个地区的品牌产品情况。实际上，我们把进博会看成是国外品牌进入中国市场的一个测试。因为一些品牌在全球找到以后，让他直接开店，或者大量地采购，是有一定市场风险的，而通过一次次进博会的参展测试，就可以很好地测试这些品牌产品在中国消费者的适应程度。

　　我们在进博会中，既扮演着合作伙伴，又是整个展会的采购方、受益者，我们是进博会的参与者、推动者，也是进博会的受益者，朱家桂表示。

（文章来源：周到）