大消费新年展望|除了出海,2024年本土美妆业还有哪些机会?
2024年01月19日 18:29
来源: 第一财经
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  《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告显示,2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元,同比增长6.4%。

  虽然整个市场依旧在增长,但记者日前从不少企业处了解到,其实去年的日子并不好过。在过去一年里,倒下的美妆企业不在少数,其中有本土品牌,也有不少国外品牌选择退出中国市场。留下的,不管是大集团还是小企业则陷入各种价格战。2024年,对于整个行业来说,竞争依旧白热化。如何寻找新的流量、客户,对企业来说是一个永恒的命题。

  加速出海或会是2024年的一个大趋势,不少企业相关负责人向记者透露,随着中国美妆消费者逐步走向成熟,对美妆产品的要求不断提高,加之这一赛道的内卷不断加剧,众多国产美妆品牌开始加速抢占国际市场,力求出海寻求新的增长点。甚至有行业人士判断,2024年将出现中国美妆品牌的出海潮。

  出海打造第二增长曲线

  对于美妆企业来说,这两年的出海俨然成为一个潮流。

  记者梳理海关公开数据发现,2023年,中国出口至几个东南亚国家的美妆金额大增。以越南为例,中国2022前11个向该国出口的美妆产品金额为仅742.7万元, 而2023年同期,该数字达到了4761.5万元;另一家大增的则是印度尼西亚,2023年前11个月里,中国向该国出口的美妆产品金额达到1.5亿元,而2022年同期仅为289.7万元;此外,泰国亦是“大户”,2023年前11个月,中国美妆产品出口至泰国的金额为10.43亿元, 2022年同期仅为 4763.7万元。(注:按照美容品或化妆品及护肤品出口额统计)

  有越来越多的中国美妆品牌将出海安排提上议事日程。国货美妆INTO YOU的相关负责人告诉记者, 公司早在2021年的时候就制定了全球化战略布局,目前在日韩均有入驻,今年将会开拓北美市场。

  业内人士认为,中国美妆企业出海的热潮在2024年依旧会延续。

  记者从上海家化了解到,公司的海外事业部是2023年新成立的, 目前还在规划和布局当中。“这是上海家化在战略上和时代趋势的共同选择。 上海家化希望海外能成为上海家化的第二增长曲线。同时,上海家化也看到了中国品牌出海的机会也不断加速,中国不断提升的科研实力,高效的供应链优势,世界级的数字化能力,不断赋能中国品牌出海。”相关负责人表示,“我们也看到新模式和新市场的机遇。挑战也是并存的,海外市场在法律法规,财税,地缘政治,供应链布局和本土服务体系的赋能等方面具有一定的复杂性。”

  自然堂集团方面对于出海则持更肯定的态度。公司方面表示,现在对中国企业来讲已经不是一个选择了,就像2020年当时的数字化也不是选择,是必由之路。今天看中国企业的国际化一样,也是一个必须要走的路。

  主打玻尿酸护肤的鲁商福瑞达公开对外表示,未来会推进国际化发展,探索中药及美妆产业的出海。

  本土企业迈向自研原料

  出海虽是一片新天地看似热闹,但对于本土的美妆企业来说,中国市场依旧是大本营,在行业里还是需要修炼内功稳固基本盘。

  本土国货品牌近些年来在营销上声势浩荡,不过多位从业人士此前在接受记者采访时表示,市场主导仍在国际大牌之手,我国化妆品市场长期面临着核心原料被外企垄断的困境。

  过去三年带来的原料价格上涨、产能下降、供应不足等问题,越来越多的本土企业意识到,依赖进口原料不是长久之计,以科研带动国内化妆品产业可持续发展才是大势所趋。

  一位本土头部企业高层告诉记者,过去,本土美妆企业都靠国外原料大厂进口,即使是大企业,也是从别人处采购,做到后来,推出的产品都是同质化,很难有竞争力。而国际知名的大公司,它们拳头产品的核心原料都掌握在自己手里。换句话说,各行各业都有自己的芯片,对于美妆企业来说,原料就是芯片,如果需要与跨国企业同台竞争,就需要开发出自己的芯片,将芯片掌握在自己手里。“我们要真正理解消费者,为消费者研究哪种真正有功效的好产品。”在他看来,无论是护肤品还是彩妆企业,要做到头部就应该像制药企业一样,用制药的理念和技术去开发皮肤护理的产品。

  不少企业开始自己研发原料配方,建厂建研究中心。记者注意到,2023年,诸如珀莱雅福瑞达逸仙电商等国内美妆企业都宣布新增建设或正式启用研发中心。一部分企业还投资了工厂,以期在生产与研发上掌握更多主动权。比如毛戈平正式在杭州建设美妆研发工厂;逸仙电商与科丝美诗共同打造的首座工厂正式开业,年产值将超15亿元。

  此外,珀莱雅贝泰妮逸仙电商、丸美等多个美妆企业完成首款化妆品新原料备案。

  前述行业人士认为,在2024年这样的风潮将继续,对于有实力的大企业自研原料更是研发的核心与方向。自主核心技术的原料出现,有助于本土品牌打造技术护城河,也能够让这些品牌有独特标识与溢价空间。

  本土原料的驱热也让一些本土原料企业从“冷”到“热”,获得了投资方的青睐。

  记者梳理公开资料发现,去年诸如生合万物、微元合成、元一生物、和晨生物、粒影生物等多家原料厂商在2023年获得了联想资本、软银中国、弘博资本、国元创新等资本的投资。2024年,这样的趋势还会继续。业内人士认为,随着全行业对于原料创新的重视以及法规的变化等多方面的原因,让那些有较高科研实力的原料企业,成为资本追逐的对象。

(文章来源:第一财经)

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原标题:大消费新年展望|除了出海,2024年本土美妆业还有哪些机会?
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