2023年，大型演唱会和各类音乐节如“雨后春笋”般开始复苏，音乐类演出引领消费新趋势，扎堆回归的户外音乐节作为年轻人的“精神乌托邦”更是格外火爆。

　　乘着这股音乐热浪，自阿那亚虾米音乐节后，北京同仁堂生脉饮于今年11月18日至19日聚焦年轻圈层再登音乐节。这次北京同仁堂生脉饮借势广州草莓音乐节再次玩转音乐营销，在音乐节中用生脉饮助力年轻人补气养气，快速补充消耗的精气神，也借此实现了传承中医药文化对话年轻人的深度连接。

　　北京同仁堂不仅将音乐节作为活动载体，更借势音乐节年轻人聚集的场景，将生脉饮产品以年轻人喜欢且能够接受的形式推广，让年轻人看到了老字号品牌焕发的新活力，更是把音乐节打造成为生脉饮连接“Z世代”人群的有效触点。

　　北京同仁堂生脉饮这次与2023广州草莓音乐节的合作，以音乐营销为纽带，将生脉饮的产品价值与年轻人的实际需求进行深度连接，不断将产品展示在年轻人的视野中。

　　本次北京同仁堂生脉饮的“元气补给站”依然延续了与产品同频的多巴胺色调，以亮黄色为主，产品元素伴随着跳动的音符随处可见，为每一位来到现场的乐迷带来活力体验。

　　在“元气补给站”内，北京同仁堂生脉饮设置了生生不息动感单车打卡区，观众们可以骑车点亮灯球，或将其作为道具为照片加分；

　　联动元气档案与观众进行问答互动，免费体验氛围感编发和潮酷贴纸，现场年轻人纷纷赶来参与，为自己的音乐节OOTD加分；

　　扭蛋抽奖集合了定制手环、包包、音乐节必备充电宝和北京同仁堂香产品文创周边多种奖品，让用户感觉“不虚此行”，趣味的互动掀起了一阵打卡热潮。

　　北京同仁堂生脉饮还将真材实料的党参、红参、麦冬和五味子四味中药材搬到了音乐节现场，观众们可以真切的近距离感受到中药文化的魅力；

　　党参娃娃和人参娃娃两个IP也来到了现场，可爱的外形萌态十足，引发了不少观众与其合照；

　　除此之外，现场还有售卖北京同仁堂的枇杷露，干净透明的配方成为现场年轻人的饮品首选。

　　通过入驻音乐节，北京同仁堂生脉饮成功地撬动年轻人圈层，不断融入年轻人的语境和消费场景，以音乐节为纽带，将传统中医药文化带入现代年轻人生活，让它与年轻一代的生活方式紧密相连，让传统和潮流可以并存，健康和活力可以共享。

　　值得一提的是，本次北京同仁堂还邀请到了各区域的合作伙伴前来感受音乐节活力氛围，现场设置签到环节为本次活动带来了充足的仪式感。通过此次联动，企业展现了品牌打破传统固有市场的决心，客户流露出未来进一步加深合作的意愿。北京同仁堂将携手合作伙伴共同践行药企社会责任感，同心同路守护百姓健康。

　　华南区域经销商：

　　“同仁堂生脉饮在音乐节上大放异彩，很符合当下社会年轻人‘蹦迪喝枸杞’的理念，也让更多的年轻人了解了中医药文化中的养生理念。在我的印象中，北京同仁堂属于老牌企业，承担着传扬中医文化的使命，更多的印象是传统古朴，却在本次活动和当下年轻人潮流活动完美结合在了一起。”

　　西南区域经销商：

　　“北京同仁堂品牌形象在这次广州草莓音乐节上焕然一新，针对年轻人群进行了高强度曝光，通过原药材展示，互动体验等设置一定会撬动中青年群体的市场。而生脉饮的重点目标群体也包括这些年轻人。我们对北京同仁堂的未来合作也充满了信心。”

　　浙沪区域经销商：

　　“北京同仁堂生脉饮本次音乐节活动举办的非常年轻化，来到现场后感觉对北京同仁堂这个百年老药企又产生了新的认知，现场设置的扭蛋抽奖、编发、发光手环等环节都是年轻人感兴趣的，尤其是把中药材搬到音乐节，这种碰撞太让人惊喜了！希望以后能多多举办这样的活动。”

　　湘鄂赣区域经销商：

　　“我对同仁堂这个品牌的未来合作也充满了信心。也希望我们能共同抓住更多年轻人的消费喜好，让我们双方的合作能更上一个新台阶！”

　　北京同仁堂悬壶济世三百余年，始终恪守"炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力"的古训，拥有丰富的产品群，发展至今形成以生产和销售传统中成药为主业的现代化制药企业。

　　中医药文化拥有深厚的历史底蕴，同样需要与时俱进、创新传承，北京同仁堂尊古不泥古，创新不失宗，通过精准洞察年轻人的情感需求与物质需求，将中药与音乐紧密结合深入年轻人的内心，不仅是走出品牌年轻化的标杆路径，更推动中医药文化有序传承、历久弥新。

（文章来源：证券日报）