继侃爷后,阿迪达斯又丢掉一张“明星牌”。
当地时间2023年10月12日,阿迪达斯与美国天后碧昂斯个人品牌IVY PARK(常春藤公园)发布最后一个联名系列。
这也意味着双方的合作正式结束。
双方将结束合作的原因归咎为“创意上的分歧”,碧昂斯本人也表示结束合作“是一种互利的做法”。
2016年,碧昂斯与Top Shop的老板菲利普格林爵士共同创立了品牌IVY PARK。
2019年,IVY PARK与阿迪达斯达成合作。
据《华尔街日报》,为了此次合作,阿迪达斯每年需向碧昂丝支付约2000万美元(约合1.37亿元人民币)的费用。
然而,德国品牌打出的“明星牌”似乎并没有达到预期的效果。
2022年,该品牌的销售额暴跌至4000万美元,同比下跌50%,远低于预计的2.5亿美元。常春藤公园推出的五大系列产品中有不少仍在滞销。
2022年,德国品牌全年实现营收225.11亿欧元,剔除汇率影响,同比微增1%;营业利润为6.69亿欧元,同比大跌66%;毛利率为47.3%,同比下滑3.4个百分点。
根据业绩公告,疫情、库存过剩和公司特定因素都是德国品牌品牌增速下滑、业绩下降的原因。
去年10月,阿迪达斯还宣布与发表种族歧视争议言论的侃爷结束合作,失去了椰子(Yeezy)系列这颗摇钱树。
侃爷和阿迪达斯的合作源于2013年。
椰子系列的新产品每年上架时都被抢售一空,鞋款在二级市场的报价也一路飞升。
2021财年,椰子系列销量达17亿美元,占品牌总销量的近7%,而侃爷也从中获得了1.91亿美元的版权费。
椰子停售后,德国品牌手中一度积压了价值13亿美元的椰子库存。
打“明星牌”一向是各大运动品牌常用的营销手段。品牌通过签约明星可以迅速吸引明星的粉丝,刺激产品的销售。
但如何稳固粉丝这一购买群体也是品牌需要思考的问题。若运营不得当,品牌拿到手的将只有短期收益,用户黏性却没有实质性提高。
以阿迪达斯为例,德国品牌曾在大中华区签下杨幂、易烊千玺、迪丽热巴等当红流量艺人。但这一大票明星代言人都在“新疆棉”事件爆发第一时间纷纷解约,阿迪达斯投入的资金全都打了水漂。
另外,近年来流量明星的陆续“塌房”也让品牌们看到了打“明星牌”的风险。同时,随着运动品牌们近些年更加强调品牌的专业属性,品牌的签约资源开始逐渐向运动员或是前运动员倾斜。
今年7月,球星欧文成为国产运动品牌安踏篮球代言人和品牌首席创意官(CCO),并在中国行时公布了个人LOGO——“欧文之盾”。
本月,锐步宣布任命知名球星奥尼尔为品牌篮球业务总裁,球星艾弗森为副总裁。品牌透露,预计将于2025年推出篮球鞋新品。
据品牌介绍,奥尼尔将帮助品牌和球员们建立合作关系,艾弗森则将在社区篮球和球员招募方面有所贡献。
(文章来源:界面新闻)