国家电影专资办日前发布了2023年3月的全国电影票房月报。数据显示，2023年3月1日至31日，全国电影票房为19.07亿元，总场次1055.51万场，总人次4904.18万。而在上年同期，全国电影票房达9.1亿元，为近10年来单月最低票房(除去2020年)，总场次763万场，总人次2400万。
对比2022年的同期数据可以看出，无论是票房、放映场次，抑或是观影人次均有显著回升。此外，来自灯塔专业版的数据还显示，今年的院线电影平均票价约为48.3元，与2022年同期持平。此外，《中国经营报》记者还注意到，综合对比2022年3月和2023年3月的总场次与总人次，今年3月的院线上座率也有明显增长。
综合上述数据可以看出，当下电影市场正呈现显著的复苏态势。不过，对比疫情前五年的3月单月票房(2015~2019年)28.71亿元、37.2亿元、30.73亿元、51.1亿元、41.42亿元，国内电影市场要想恢复到疫情前的水平，仍有一定距离。
淡季复苏
从过去多年的行业数据来看，每年3月、9月及11月，往往是电影院线的传统淡季。灯塔专业版的数据显示，2012~2022年，除2020年外，上述3个月份在历年最低票房月份的统计榜单中出现了8次。
大地影业的一位人士告诉记者，在每年3~4月，春节档大片陆续下映，仍在上映的票房走势也呈强弩之末，但距离“五一”档又为时尚早，观众走进影院观影的意愿不强，电影公司也不愿把重磅影片放在此时上映。
去年3~4月，在疫情的困扰之下，票房更加惨淡，全国约一半影院暂停营业，多部重磅影片撤档，全国单日票房甚至连续多日低于1000万元，4月14日票房仅有区区700万元。2022年3月的单月票房也是创下了近十年最低的3月票房纪录。
在业内人士看来，3月是传统淡季，而今年电影院线行业的复苏，则更多依赖于2023年春节档的长尾效应。
灯塔研究院近日发布的《2023年春节档后30天电影市场洞察报告》显示，2023年1月28日~2月26日，春节档后30天总票房为59.6亿元，也是近三年的最高值，历史排名第三，仅低于2018和2019年同期。而到3月20日，2023年总票房达到150亿元，比2022年提前2个月左右达到150亿元，为全年票房恢复向好打下坚实基础。
“2023年春节档是疫情防控政策优化后的第一个核心档期，前期受到压抑的市场需求得到了释放。”上述人士说。
灯塔专业版数据分析师陈晋认为，一方面，春节档影片的票房贡献仍旧可观；另一方面，春节档后30天缺乏有体量的新片，整体上呈现出新片接力较弱。
猫眼专业版显示，在今年3月中上旬，除春节档还未下映的电影外，票房过亿元的新片仅有《保你平安》《回廊亭》《毒舌律师》，直到进入3月下旬，随着《铃芽之旅》《不止不休》及《泰坦尼克号(重映)》等影片的上映，才有一定市场竞争力的影片接棒即将下映的春节档影片。
4月与5月待映影片供应充足
今年清明假期，全国电影市场继续呈现复苏迹象。相关数据显示， 4月5日单日票房已突破1.92亿元，超过2022年清明档3天总票房。
业内人士表示，清明档票房水平反映了观众旺盛的观影需求，影片扎堆上映说明片方看中该档期的市场增量。
中影集团党委书记、董事长、中影股份董事长、总经理傅若清在今年两会期间接受媒体采访时表示，从2021年开始，中影陆续形成每年约50部影片的原创影片储备，今年将迎来投放大年，包括喜剧片和悬疑片等多种题材类型，待映片单丰富多样。
记者注意到，4月、5月储备影片同样丰富，市场回暖有望延续。各大购票平台及影视专业版App均显示，4月大热电影包括了中国电影出品的《宇宙探索编辑部》，爱奇艺影业、恒业影业出品的《忠犬八公》，阿里影业等公司出品、成龙主演的《龙马精神》，此外，华谊兄弟出品的《爱很美味》也有不错的观影热度。
而“五一”档目前已有11部影片定档，例如亭东影业与阿里系合作的两部重要影片将上映，包括在去年国庆档临时撤档的《长空之王》，以及联手淘票票影视，由乔杉、范丞丞、马丽主演的喜剧片《人生路不熟》。此外，《检察风云》《惊天救援》和《倒数说爱你》等国产片也将同档上映。而漫威影业的《银河护卫队3》也定档5月5日与北美市场同步上映，接棒“五一”档。
而电影院线复苏的另一标志则是“临期定档”“临期撤档”的现象大幅减少。随着疫情造成的不确定性消除，今年迄今为止没有再出现“临近上映，片方突然宣布撤档”的现象，截至目前，“五一”档等重要档期的影片都早早宣布定档。
东亚前海证券研报称，结合国内供给端优质内容充足，预计2023年将迎来票房回暖，且制作成本和制作周期预计将会缩短，常态化的创作有望恢复，预测2023年全年电影大盘票房营收为546亿元，收入恢复情况达到2019年平均票房水平的85.18%。
上述人士表示，今年电影行业复苏势头明确，接下来的两个月内，优质内容集中定档，也有望带来一轮新的观影潮。有库存的片方都在布局“五一”档、暑期档乃至国庆档等重点档期，筹备项目的剧组也在陆续开机，行业正加速回到正轨。
（文章来源：中国经营网）
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