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　　8月22日，被誉为“中华首妆”的江苏谢馥春国妆股份有限公司(以下简称“谢馥春”)发布2022年中期财报。今年上半年，谢馥春实现营收954.91万元，同比下滑54.51%；毛利率为56.51%，同比下滑12.16%；净亏损668.93万元，同比下滑421.49%。

　　分渠道来看，谢馥春线下门店均设立在国内各主要旅游景区，期内旅游市场持续低迷，导致线下实体渠道销售减少838.41万元，同比下降67.37%。线上平台销售同样受到疫情影响，物流受阻使产品滞留、订单流失，客单转化下降。同时，其天猫平台流量大幅缩减，导致线上销售减少278万元，同比下降37.41%。

　　为缓冲疫情影响，促进产品销售、维持销售市场份额，谢馥春开展了各类促销活动，并针对部分产品加大折扣力度，从而令营业成本的下降幅度为44.53%，小于营业收入的下降幅度。

　　资料显示，谢馥春是中国第一个化妆品品牌，创建于清道光十年(公元1830年)，最初经营香粉、藏香、头油等产品。在张爱玲的小说《金锁记》中，谢馥春被提到了很多次，这个品牌是她笔下娉婷袅娜的女性意象表征。

　　2015年谢馥春在新三板挂牌上市，近年来业绩表现并不乐观。2021年营业收入为3855.8万元，同比增长15.52%，但净利润亏损615.48万元，2020年同期亏损391.13万元。为迎合消费者线上购物需求，2020年5月，谢馥春与自然人刘军共同投资设立控股子公司扬州谢馥春美妆电子商务有限公司，注册资本为500万元，其中，谢馥春认缴出资255万元，持有扬州谢馥春美妆电子商务有限公司51%股权。2020年11月，刘军将所持有的49%的股权全部转让给了谢馥春。

　　有业内人士认为，在“国潮热”的背景下，新一代消费者青睐国货品牌，老牌国货大有市场。青眼创始合伙人蔡朝阳指出，老品牌能否焕发新生机，要看能否讲出年轻消费者喜欢的新故事。“本土美妆品牌在营销、研发上都是‘追赶者’，这是一个必然发生的过程，至于品牌会不会被市场遗忘，则取决于消费者是否还需要它。”

（文章来源：新京报）