“酱香型”冰淇淋来了!茅台出品39元一份 迷你飞天茅台上线就秒光
2022年05月20日 09:50
来源: 券商中国
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【“酱香型”冰淇淋来了!茅台出品39元一份 网友:吃多了会醉吗?迷你飞天茅台上线就秒光】5月19日,贵州茅台电商APP“i茅台”正式上线运行。与此同时,全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业,该店目前共推出两款茅台口味的冰淇淋,售价39元/份。“茅台冰淇淋39元一份”也随之冲上了热搜,引发网友围观。

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  5月19日,贵州茅台电商APP“i茅台”正式上线运行。与此同时,全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业,该店目前共推出两款茅台口味的冰淇淋,售价39元/份。“茅台冰淇淋39元一份”也随之冲上了热搜,引发网友围观。

  无独有偶,就在近期,李宁也因为跨界卖咖啡引发网友讨论。日前,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标,似要正式进军咖啡界。

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  茅台39元冰淇淋冲上热搜!

  5月19日,茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业,地点位于茅台国际大酒店大厅,目前推出原味茅台、香草茅台两种口味,品鉴价为39元/份。据白酒营销专家介绍,茅台冰淇淋是和蒙牛战略合作的产品,未来将在全国多地开设专卖店。

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(图片来自多彩贵州网)

  天眼查数据显示,近日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司已申请注册“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标,国际分类为方便食品,当前商标状态为等待实质审查。

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  消息一出,全国各地的吃货及茅台爱好者纷纷冒泡,“茅台冰淇淋39元一份”的词条也登上热搜。网友纷纷留言:“吃了会醉吗?”“吃了算酒驾吗?”还有网友询问:“也是传承千年的酱香工艺吗?”

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  据悉,早在2019年11月,茅台冰淇淋就在天津首次亮相,限时限量销售。除了茅台冰淇淋,还有凤香型、清香型、浓香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。当时的冰淇淋使用贵州茅台酒和普通冰淇淋混合制成,酒精浓度达到3%,入口有一丝酒的辣意。

  据当时现场提供的照片显示,活动展出的茅台冰淇淋为茅台集团与蒙牛联合推出,外形类似飞天茅台酒瓶。据悉,2019年推出的茅台冰淇淋外形与普通杯装冰淇淋类似,当时售价38元/杯。

  实际上,除了茅台以外,名酒与冰淇淋的跨界搭配屡见不鲜。绍兴有特产黄酒冰淇淋,钟薛糕和泸州老窖曾联名“断片”冰淇淋,喜茶也曾推出五粮液冰淇淋,还有当下正火的日本獭祭冰淇淋。

  i茅台正式运行,迷你飞天茅台也上线了!

  5月19日上午,贵州茅台电商APP “i茅台”正式上线运行。当日,该APP进行了更新,推出了线上销售新能——“云购”。

  目前,该区域分别上架了飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒(金王子)、茅台迎宾酒(紫)5款产品,售价分别为399元、1099元、1099元、338元以及218元。

  加上试运行期间上线的4款酒,“i茅台”的产品增加至9种,价格区间从218元到4599元。试运行阶段的4款预约申购产品分别是:53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年) 、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。

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  从3月31日试运行至今,i茅台很快凭借其品牌效应成为一款现象级的APP.上线试运行第一天登顶苹果App Store免费榜第一,19天用户数突破1000万,截至5月13日达到了1300万,成为各下载平台的“网红”产品。

  在APP惊人的下载量和注册量下,想抢到茅台酒颇为不易。不少许多茅台粉丝及消费者时常在社交平台上晒单,但更多是吐槽自己一直没抢到,日日“陪跑”。以5月18日为例,i茅台全国共投放各系列酒合计23249瓶,总申购人数291.859万人,总申购人次达749.733万次。粗略计算,中签率约为0.31%。

  茅台集团党委书记、董事长,贵州茅台董事长丁雄军此前也在业绩说明会上表示,“有些消费者讲,我每天都在约,就是没有申购到,我也一样。等我哪天申购到了,我一定把截图发给大家。”

  李宁跨界卖咖啡,买衣服送咖啡?

  值得一提的是,随着茅台冰淇淋话题的发酵,网友们也联想到近日李宁推出咖啡服务的新闻。

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  据媒体报道,李宁公司方面证实将开始卖咖啡,并表示未来将在店内提供咖啡服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。目前,在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影,顾客消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。

  天眼查App显示,近日,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。

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  根据李宁公司年报,截至2021年底,李宁共有7137家门店。相比之下,瑞幸2021年在中国有6000余家门店,星巴克有5000多家,也就是说,“宁咖啡”一旦全面铺开,有望在数量上压倒多个咖啡品牌。

  根据艾媒咨询数据显示,2021年中国咖啡市场规模约3817亿元,中国消费者饮食观念发生了改变,咖啡逐渐在中国消费者生活中普及,中国咖啡市场进入一个高速发展的阶段,预计行业保持27.2%的增长率上升,2025年中国咖啡市场规模将达万亿元。

  不过,咖啡赛道也玩家众多,诸多品牌纷纷开始跨界入局咖啡。比如,今年2月14日,中国邮政旗下第一家邮局咖啡落地厦门国贸大厦,正式进军咖啡市场。据悉,该邮政咖啡店售卖品类包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边等等。其中,咖啡、茶饮价位在20-40元之间,门店能提供到店自取和送货到家两种服务。

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(文章来源:券商中国)

文章来源:券商中国 责任编辑:33
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