饮料品牌蹭日本风营造“伪日系”的风潮越来越热，但这招用多了反而给自己挖下大坑。
元气森林之后，农夫山泉蹭日系热度也翻车了！
农夫山泉大翻车？
选用日本福岛白桃做原料？
近日，农夫山泉一款 “ 福岛白桃味苏打气泡水 ” 引起热议，该产品宣传物料中明确打着 “ 原产日本福岛县 ” 的旗号。
有网友发现该品牌旗下饮料的某饮料，无论外包装还是商场宣传都在主打“福岛县产”的招牌。
产品简介上写得很明确：拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县。按照一般理解来说，这种描述差不多就等同于产品原料取材于日本福岛。
2011年3月11日，一场特大地震袭击了日本东北沿海。这是迄今为止全球发生的最为严重的核事故之一，事故造成大量放射性物质泄漏，对海洋环境、食品安全和人类健康已经产生深远影响。
今年4月，日本政府宣布将核废水排入大海的决定引发福岛渔民激烈抵制，在此之前，福岛及周边县市的农产品已经历十年尴尬处境。日本农林水产省称，福岛核事故发生后，全球对福岛等地农产品进行限制的有54个国家和地区。10年来虽然有部分国家的进口禁令被废除或宽松，但是中国大陆以及港澳台地区、韩国、美国等15个国家和地区依然不接受该地农产品的进口。
早在2011年，国家质量监督检验检疫总局就发布公告，禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等 12 个都县进口食品、食用农产品及饲料。
目前上述禁令尚未解除。
网友炸了：大自然的搬运工变核废水的搬运工？
该事件迅速登上微博热搜。
网友吐槽：“大自然的搬运工”、“水中茅台”农夫山泉，最近被网友质疑为“福岛核废水的搬运工”。
还有网友发现，农夫山泉微信公号今年4月1日就发过一篇题为《对不起，我们没有这个朋友》的文章。这篇文章介绍了拂晓白桃风味的气泡水，并提到“拂晓白桃产自日本福岛县”。但并没有明确说明，农夫山泉商品使用的原料桃是否来自日本福岛县。
而当网友就这一事宜咨询该品牌网店客服，得到的回应是这样的：客服称产品原材料并非来源于日本福岛，只是配方调配出了福岛特产拂晓白桃的风味。
明确在品宣中提及“拂晓白桃产自日本福岛县”，随后又矢口否认称“只是配方调制复原该口味”，但此前农夫山泉在产品宣传中却从未事先提及“调制风味”这一细节。有消费者直指，“虚假宣传和违法使用福岛白桃，农夫山泉选一个吧。”
农夫山泉紧急回应
27日中午，农夫山泉官方微博回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。
对于农夫山泉的回应，网友似乎并不买账。在农夫山泉回应微博中，被点赞最多的评论均是质疑其宣传中蹭日系热度、出事后又撇清关系。
浙江建德市监局：农夫山泉某饮品生产原料无从日本福岛采购情况
6月27日，建德市人民政府新闻办公室官微消息称，建德市市场监督管理局发布了关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报，通报称，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉(建德)新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
今年内从高点大跌2800亿
农夫山泉股份有限公司是一家饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，总部位于浙江杭州。该公司系养生堂旗下控股公司，主要产品有瓶装自然饮用水、维生素水和红茶等。
2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市，首日高开85.12%，总市值一度超4400亿港元，超过百威亚太，成为港股食品饮料行业市值新领头羊。
随着农夫山泉市值水涨船高，钟睒睒也一举登上亚洲首富之位。
但自年初创下67.6港元/股高点后，农夫山泉股价陷入了大幅调整。截至目前，报41.05港元/股，较高点跌去近40%，最新市值为4617亿港元，市值已蒸发超2800亿港元。
农夫山泉股价下跌的同时，内资却在频频买入。据Wind，截至6月25日，沪深港通持股1.26亿股，较3月底持股数量增加近0.2亿股。
分析师：农夫山泉“天然水”已不具备太多优势
今年3月25日，农夫山泉发布了2020全年财报。2020年农夫山泉实现净利润52.77亿元，同比增长6.6%；营业收入为228.77亿元，相较2019年下降4.8%。
农夫山泉上市之际，还因毛利率超50%颇受市场关注。而最新数据显示，其毛利率已经近60%了。
2021年3月25日公司披露2020年业绩公告，其中实现主营业务收入228.77亿元，较2020年中期6.2%跌幅有所收窄；实现归母净利润52.77亿元，同增6.6%。
其中，2020年，公司毛利率59%，同比提升3.6pcts，主要系pet原材料价格大幅下滑所致。
2020年财报还显示：农夫山泉的传统产品板块——包装水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料都有不同程度的下滑。
不过，包括农夫山泉苏打水、咖啡、植物酸奶等新产品在内的“其他品类”2020年收益为10.54亿元，较2019年上升135.8%，不过，该业务板块营收占比较少，占2020年总收益的4.6%。
对此，市场对于农夫山泉业务增长的可持续性颇有微词。其中包装水业务作为公司基本盘，约占公司总营收的六成，但在中国食品分析师朱丹蓬看来，“农夫山泉‘天然水’已经不具备太多优势，未来国际上的大趋势将以矿泉水为主。且农夫山泉饮用水目前市占率第一的位置并不稳固，其与怡宝之间的差距很小。”
主力产品增长受压下，农夫山泉在果汁、茶饮料等细分领域的步子开始迈得越来越快。2021年3月，在发布上市后第一份年报后，农夫山泉执行董事兼副总经理周力也坦言，“推新品的速度比以前快很多，早年有时候是一年推一个产品，或两三年推一个产品，现在每年都会推好几个产品。”
（文章来源：21世纪经济报道）
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