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　　618你熬夜剁手了吗？

　　今年的618各大电商平台的战线越拉越长，导致在618当天“剁手”的气氛低调了很多。值得注意的是，以前大家最为关心的各大平台的战绩在今年也换了新方式，天猫、京东、苏宁等电商平台均未晒出平台成交额和实时成交额，而是强调增长比例。

　　天猫：首小时成交额同比增长100%

　　天猫公布的最新数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。

　　京东：开场10分钟京东支付交易笔数同比增长超100%

　　京东618战报显示，6月18日0:00-0:10，京东支付交易笔数同比增长超过100%；618活动开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍；开场5分钟内，京东生鲜总成交额同比增长125%。

　　此外，京东生活服务方面，1元限量秒杀京东京车会定制小保养套餐1分钟售罄，生活卡券订单量同比增长25倍，生活鲜花品类成交额同比增长423%，机票盲盒商品15分钟成交额超过2020年6月18日全天。

　　苏宁：1小时，全屋家装智能家居GMV增长135%

　　苏宁易购发布618开局1小时战报。苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%。

　　在消费升级背景下，苏宁奥莱奢品1小时同比增长176%。仅1小时，GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天。

　　欧洲杯赛事正酣，苏宁618开局1小时酒水销售同比增长达到79%。

　　首次参战618的苏宁药房成绩斐然，1小时内GMV环比增长 210%。

　　此外，报告显示，苏宁易购Super会员618专属红包拉动会员消费同比增长68%。

　　值得注意的是，截至目前，拼多多、抖音、快手今天并没有公布战报信息。

　　小米：全平台累计支付金额破150亿

　　6月18日凌晨，小米官方正式发布了618战报速递。

　　小米战报显示，6月1日-6月18日0时0分10秒，小米618全平台累计支付金额突破150亿元。

　　具体来看，在6月1日-6月18日1时0分0秒期间，小米智能门锁品类，全平台销额突破2亿元、净水器品类，全平台销额突破1.5亿元、扫地机器人/智能出行/空气净化器/路由器/电风扇品类，全平台销额突破1亿元、小爱音箱/清洁机品类，全平台销额突破8000万元。

　　此外，根据小米官方公布的产品销量来看，在此期间移动电源品类，全平台销量突破80万件、电动牙刷品类，全平台销量突破50万件、灯具品类/智能秤品类，全平台销量突破40万台。

　　数据显示，截至6月1日24点，中国区新零售全渠道支付金额突破40亿，同时，手机品类包揽全平台安卓手机销量/销额全第一。

　　联想：全网销售额2分钟突破1亿元

　　今日凌晨，联想中国发布618战报，宣布全网销售额2分钟突破1亿元。

　　美的集团：全网总销售额32分钟突破10亿元

　　今日凌晨，美的集团发布618战报，截至6月18日00:32，美的系当日全网总销售额突破10亿元。

　　618消费三大趋势：

　　一方面是新品类的趋势。随着大众对美好生活的需求，个性化需求越来越多，除了传统的实物型商品，服务型消费也迎来大爆发。前15分钟，京东家政订单量环比增长276%。在人人都是“享服族”的当下，家政保洁服务的需求也因此日渐增长。6月18日前15分钟，京东家政保洁类服务成交额同比增长7.3倍。

　　另一方面是新国货的崛起。Z时代消费青年群体的民族认同感越来越强烈，激发国潮回归，中国李宁等品牌火爆出圈。国货新锐三顿半和元气森林在天猫618的消费增速就分别同比增长300%和400%。

　　最后一方面是电商新体验的趋势。体验经济成为影响消费者决策的又一因素，如今的电商平台也把注意力放在升级消费者的体验上，例如布局VR+电商的全景式电子商务业务。通过VR设备展示出的商品信息要比平面手机屏幕更真实，给消费者带来全新的购物交互体验，激发购买欲望。

　　与往年相比，今年的618似乎低调了许多，各大电商平台都没有赤裸裸的公布销售额，取而代之的是公布消费趋势和增速，甚至有网友调侃今年的618毫无存在感。一位不愿透露姓名的行业认识向记者表示，一方面是由于电商平台的监管，可以看到各大平台都在简化规则，加大优惠力度；另一方面今年的618战线长达近20天，2021年5月24日，天猫618预售仅开场1小时45分，天猫健康预售成交额便超2020年预售首日全天。从各大平台公布的消费趋势来看，3C产品仍然销售火爆，新消费最受追捧，消费升级的趋势依然是进行时。

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（文章来源：证券时报）