“今年我们在中国确立了比较激进的增长数字。”索尼公司高级副总裁、索尼中国董事长兼总裁高桥洋出席5月20日索尼年度品牌活动“Sony Expo 2021”时透露，要实现中国市场的增长目标，需要扩大产品线以及加大对生产设备的投资。同时，“广告宣传投入也会加大，特别是针对重点产品、重点渠道和重点消费群体。”
索尼公司高级副总裁、索尼中国董事长兼总裁高桥洋
尽管目前全球仍受到新冠疫情影响，索尼集团六大主营业务去年均实现了盈利。索尼4月28日发布的2020年财报显示，索尼公司2020年销售收入近9万亿日元(约5319亿人民币)，同比增长9%；实现营业利润9719亿日元，同比增长15%；净利润11718亿日元，同比增长101%。
对此，高桥洋表示，“中国无疑是索尼各大市场中的亮点。”索尼集团董事长、总裁兼CEO吉田宪一郎指出，中国作为强化索尼“感动价值链”的战略市场具有巨大的潜力。
对于为何在中国设立“比较激进的增长数字”，高桥洋解释，“动机在于我们的工作还做得不够好。同时，中国的消费群体，特别是有潜力的消费群体正在不断增长。”中国的宏观经济形势不错，消费意愿很强烈。疫情之后，消费者需求呈现多样化、个性化趋势，这种情况比较适合像索尼这样提供高附加值产品的公司，我们要针对市场需求实施精准策略。
因此，在“Sony Expo 2021”上，索尼发布了一系列彩电、相机、耳机新品。如搭载首款XR认知芯片的BRAVIA XR电视系列新品，包括8K电视Z9J、OLED电视A90J、液晶电视X95J等8个系列26款机型。据官方介绍，这26款机型是通过准确的用户群体定位，针对游戏玩家、视听极客、家装人群、母婴健康等不同兴趣人群发布的。
高桥洋表示，去年的索尼电视成功开拓了游戏玩家的需求，证明了细分市场策略的有效性，今年要找到第二个、第三个这样的用户群体。今后索尼高端大屏的策略不变，目标是找到新的潜在兴趣社群，利用大数据与他们沟通。
2020财年，索尼的游戏和音乐业务是最赚钱的。得益于PS5游戏主机上市、游戏软件热销以及网络服务业务的增长，游戏及网络服务业务实现销售收入26563亿日元、营业利润3422亿日元，分别比上年增加6787亿日元(同比增长34%)、1038亿日元。据披露，去年正式发售的PS5截至目前，出货量已达到780万台。PS5游戏机上周在中国正式发售，一上市即售罄。据了解，2021财年计划卖出1480万台PS5。索尼互动娱乐(上海)有限公司董事长兼总裁江口达雄表示，将借PS5拓展中国主机游戏的用户。
硬件之外，借助内容搭建“创意娱乐生态圈”也是索尼在中国的策略之一。去年索尼在中国战略投资了哔哩哔哩(B站)。据高桥洋介绍，索尼与B站合作手机游戏发行已有五年，现在索尼影视的电视剧也在B站发行。江口达雄认为，B站还让索尼主机游戏业务接近了更多中国年轻消费者。此外，索尼宣布会与腾讯合作，包括手游开发。
高桥洋透露，索尼将与腾讯、B站、小红书等内容供应商加强合作，对内容消费者进行大数据分析。索尼音乐公司还有意向把日本歌手推介到中国市场，并与索尼中国公司一起推广硬件。
此外，索尼游戏通过“中国之星”计划培育中国本土的游戏团队和游戏内容。江口达雄透露，“中国之星”计划已设立相应的投资基金，孵化的中国游戏已有三款在中国市场上市，有四五款在全球市场上市。索尼不只提供资金，还提供技术、开发工具、项目管理经验等支持。
“所有娱乐内容不可能只由索尼一家供应，生态圈需要多家企业合作，索尼凭自身的内容，有一定的份额。”高桥洋说，在此基础上，索尼希望创造硬件与内容结合的商业模式。如果这样的商业模式走得通，将展开与其它内容商的合作。
（文章来源：南方都市报）
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