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黄光裕出狱后首度全球机构投资者会议表态:有信心做得更好

2021年04月07日 23:04
来源: 第一财经

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原标题:黄光裕出狱后首度全球机构投资者会议表态:有信心做得更好

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  4月7日晚,在国美零售(00493.HK)的全球投资人电话会议上,“回归”后的国美零售创始人黄光裕首次与全球机构投资者公开沟通互动。

  黄光裕说,不管从消费升级还是从内循环看,零售市场还有很大增长空间。国美有两个机会,一是国美近年家电销售增长不是很快,这里还有空间和机会;二是从线下拓展到线上,线下赋能,线上销售走量巨大。通过这次经营模式重新构建,可以快速扩大国美的经营规模。

  “这条路很多人走过,我们丢失了一些机会,也总结了很多经验教训。我们从供应链、零售商、用户的思维来考虑,进行全面优化。”黄光裕说,不管从规模扩展还是从费用节省的角度,这几个月都在研究新模式。

  从竞争看,国美有线下零售平台、供应链平台,也有娱乐化营销的线上平台。未来18个月恢复原来市场地位只是起步,希望届时更好实现“家生活”第二阶段的目标。

  今年一季度上线的国美真快乐实现GMV四倍增长,黄光裕说,“我们的做法初见成效”。这些做法,一是站在用户角度,实现零售业全链条的闭环;二是线上线下互动,不用商家“两盘货”,什么东西线上销售、线下展示,什么东西线上展示、线下销售,真正互动起来。“有的线上平台收费比线下还高,这是国美获取机会的切入点。”

  黄光裕认为,未来电商的展示模式很快会遇到瓶颈,应该是直播、短视频与展示结合,让用户体验更好。国美的娱乐化营销,是让大家参与进来,实现“娱乐卖、娱乐买、分享乐”,同时以服务、低价作保障。简单地说,国美以供应链全闭环、娱乐化营销作为竞争手段,优化了供应链效率、节省了成本,通过这个月的试验,取得了效果。

  国美零售目前旗下有六大平台,除了线上平台“真快乐”、线下门店“国美家”平台、物流平台,还有国美电器、锅美优食等供应链平台。锅美优食是做火锅、烧烤类食材的供应,是否超出了原来的经营范围、会否增加经营压力?

  黄光裕回应说,国美家线下平台将以轻资产模式发展,把招商、租赁与提成结合,租金压力减小。未来通过自营和加盟,快速扩大网络(18个月内线下将扩至6000个零售网点),目标是为线上平台引入上亿的流量,相信这是可持续的,并以此基础发展社群营销。

  至于是否超出电器的经营范围,黄光裕说,“我做零售商,服务客户。同时,加盟商比我们在某些细节上更专业。”国美不管卖电器、家居还是百货,仍然是基于零售业的本质。“我们还是会紧紧抓住娱乐营销、低价、品质、准时达,做为了我们的竞争优势。”

  夯实供应链业务的基础后,产品不仅在国美自有线上、线下平台销售,还在拼多多京东等上面的国美旗舰店销售,未来国美适时还将考虑在天猫、抖音等其它平台上开店,可以采取供应链输出的模式,甚至联合共建公司的模式。国美的专业采购团队,未来还会扩招。

  是否担心与京东拼多多的竞合关系呢?黄光裕说,国美开放合作,不排除跟任何一方合作,它们跟我们合作也是开放心态。“现在已经很清楚,关键在于你投入的成本是否比它们更低一点,完成的速度是否更快一点,也就是这点差异。” 他还认为,“它们现在有规模优势,但它们也投入很多,它们也遇到了瓶颈与短板,我们可以少赚点钱。”

  目前国美零售的负债率比较高,在被问及减债计划时,黄光裕回答说,“真快乐”可能未来初期会亏一些钱;线下门店轻资产运营后占用资金将不多,就是精装用些钱;供应链业务,争取未来可以贡献8亿元利润;在构建连锁网络时,在好的地方,可以增加一点资产,补充资本金。今后,国美尽可能实现现金流为正。

(文章来源:第一财经)

(责任编辑:DF546)

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