同城零售成为这个11.11新崛起的战场，1小时达不用等的体验也为更多实体零售商和快消品牌带来增长新机遇。
11月12日，达达集团(DADA.NASDAQ)旗下本地即时零售平台京东到家发布11.11销售战报：11.11当天，平台送达订单的销售额实现同比翻倍以上增长，单均配送时长较去年缩短8分钟。分钟级送达的手机购买体验，让京东到家数码3C品类持续爆发，11.11当天销售额超过618当天3倍。
手机跻身平台热销TOP2
京东到家数据显示，当同城零售遇上11.11，消费关键词继续锁定“居家日常”的同时，消费升级趋势越发明显。这届“剁手党”也更加习惯“随要随买、随买随得”的即时消费方式，购买的商品类型不断丰富，从超市日用、生鲜蔬果延伸到医药、母婴、宠物、美妆、服饰、手机等。
大促期间，京东到家平台销售额TOP5品类依次是粮油副食、手机、日配冷藏、日化用品和个洗清洁。运动户外用品的销售额是去年同期近5倍，进口乳制品、冷冻包装肉、面部保养品、烘焙礼盒销售额是去年近3倍，宠物用品是去年的2倍。11.11当天，服饰品类销售额接近今年618的5倍。
同时，配送时效最短可达分钟级。11月11日，京东到家数码3C类商品的销售额超过618当天的3倍。大促期间最畅销的手机品牌TOP依次是：苹果、华为、vivo、荣耀和一加。而在新发售的iPhone 12和华为Mate 40两大系列的PK中，两款热销新机各有“粉丝”城市，上海、成都更偏好iPhone 12，西安、广州更偏向Mate 40。
数据显示，本届11.11，即时购物方式不再是一二线城市的专属，低线城市爆发出强大的购买力，小镇青年也爱“1小时达”。其中宠物猫用品消费金额是去年同期14倍，进口乳制品是去年同期10倍，机能饮料是去年8倍，面部保养品是去年5倍，低温奶制品是去年4倍，活鲜达去年2倍。四川宜宾一位用户，单笔订单“豪掷”超2.5万元，购买了华为Mate 40 Pro等数码产品，可谓即时购物达人。
基于京东到家与京东物竞天择的深度协同，超过570家连锁商超及知名手机3C、美妆百货商家通过京东到家上线京东，为京东的消费者提供超市生鲜、手机数码、日用百货、美妆个护等商品1小时送达服务。11.11大促期间，京东到家在物竞天择项目中的销售额环比10月增长5倍。
超10万实体门店参与
据介绍，今年11.11同城零售的火爆，给众多实体零售商创造了新的增长点。超过10万家实体门店参与了本京东到家11.11好物节，覆盖全国超过1200个县区市。不论是沃尔玛、永辉超市、华润万家、步步高等持续深化合作的头部连锁商超，还是嘉荣超市、昌大昌、三和超市等今年新合作的区域龙头，大促期间都取得了线上销售额的显著增长。
数据显示，沃尔玛蝉联连锁商超销售榜TOP1，沃尔玛深圳蛇口店、沃尔玛茂名文化广场店等一批大促期间线上日均破千单的门店涌现。永辉超市11.11当天创下平台单日销售峰值，大促期间下沉市场销售额超去年同期5倍。华润万家销售额是去年的4倍，步步高是去年的6倍，卜蜂莲花销售额是去年的2倍多，中百仓储销售额是去年的6倍，均创下平台单日销售额新高。嘉荣超市、昌大昌、三和超市等今年新合作的区域龙头商超，销售额也都刷新平台历史峰值。
与此同时，京东到家也成为众多快消品牌营销新阵地和销售增长新引擎。平台携手品牌、商家，通过超级CP日、直播购物1小时达等联合营销玩法，推动品牌销售迅猛增长。其中伊利集团、蒙牛集团、宝洁、联合利华、玛氏箭牌、雀巢销售额均达到去年同期2倍及以上。
大促期间，京东到家联合蒙牛、福临门打造“能量CP，营养满分”超级CP日整合营销，活动期间蒙牛销售额环比上周翻2倍、福临门环比上周翻3倍。
（文章来源：证券时报网）
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