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“短视频第一股”来了?这家公司被传上市 每天3亿人在用 老板身家超200亿

2020年10月23日 00:00
来源: 中国证券报

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原标题:“短视频第一股”来了?这家公司被传上市,每天3亿人在用,老板身家已超200亿

摘要
【“短视频第一股”来了?这家公司被传上市 每天3亿人在用 老板身家超200亿】10月22日,有媒体报道,国内短视频平台快手公司确定赴港上市,并已经确定了美银以及摩根士丹利为保荐人。对于上市的时间,快手公司上市团队的目标是赶在2021年第一季度挂牌。截至记者发稿前,快手官方未回应该传闻。(中国证券报)

  10月22日,有媒体报道,国内短视频平台快手公司确定赴港上市,并已经确定了美银以及摩根士丹利保荐人

  对于上市的时间,快手公司上市团队的目标是赶在2021年第一季度挂牌。截至记者发稿前,快手官方未回应该传闻。

  值得注意的是,短视频行业快速崛起,已成为互联网第三大流量入口、互联网文娱市场“第一大时间杀手”,2019年市场规模达千亿元,预计2021年将突破2000亿。

  目前短视频行业呈现两强争霸的格局,字节系与快手的领先优势显著。在核心数据弱于抖音背景下,快手能否助资本市场缩小差距,甚至实现“弯道超车”呢?

  创始人让位

  “快手”的前身是“GIF快手”,是一款动图生成工具,由程一笑带领团队在2011年创立。程一笑出生于1985年,做产品出身,曾经在惠普公司、人人网任职。创业团队一共4人,全是技术出身,程一笑负责iOS端,杨远熙负责安卓端,银鑫负责服务器,另外一位成员负责设计。目前杨远熙和银鑫仍在快手任职。

  在GIF快手时期,借助动图在微博的传播,产品曾达到过千万级别的月活。2012年底,GIF快手由工具转型社区,但是在早期融资、扩张团队的时候遇到了瓶颈。在投资人的撮合下,程一笑结识宿华。宿华是湖南湘西人,毕业于清华大学,曾经任职于谷歌和百度,并有三次创业经历,分别是视频广告系统、搜索服务提供商one box(后被阿里的UC收购)、社交电商圈圈。

  程一笑很认同宿华的相关理念。2013年,程一笑团队与宿华团队合并。程一笑团队(股份80%)和晨兴资本(股份20%)各稀释一半股权,将50%股权给新团队,大部分给了宿华的团队。两人进行了明确的分工,程一笑任首席产品官,更专注于产品、运营等内部事项;宿华担任CEO,负责机器算法和对外的事项。团队合并后,推荐算法被应用到了内容分发上(而非按时间顺序分发),用户体验改善明显,用户量及DAU迅速增长。2014年,“GIF快手”更名为“快手”。

  在宿华的带领下,快手发展迅猛。截至目前,快手日活用户数超过3亿,累计融资超47亿美元,去年底融资时,估值达286亿美金。

  宿华的身家也大幅攀升。3月9日,胡润研究院发布《2020胡润全球少壮派白手起家富豪榜》。快手38岁的CEO宿华去年财富增长32%,达200亿人民币

  核心数据被抖音超越

  说到快手,不得不提及其主要竞品——抖音。

  快手从社区化转型到MAU(月活跃用户人数)达1亿用了4年,从1亿达4亿用了三年多。而抖音于2016年9月上线,从上线到MAU达1亿用了一年半,从1亿到4亿仅用了9个月,成为MAU破4亿用时最短的互联网APP。日活用户方面,快手为3亿,抖音为6亿。

  收入方面,据媒体报道,2019年快手总收入为500亿元左右,其中直播收入接近300亿元,游戏、电商等其他业务收入为几十亿元。快手官方未对上述信息进行确认。方正证券预计,抖音2019年收入750亿元,其中八成为广告收入,其余收入来源为直播、电商等。

  对于上述差距,方正证券研报指出,抖音的爆发式增长一方面源于其诞生于4G加速普及期,另一方与抖音早期引入明星大V、重运营、中心化内容分发逻辑密切相关。而快手的爆发性相对较弱,但社区属性较强,可复制性弱。

  曾与核心主播交恶

  值得注意的是,快手近年来不断加强商业变现能力,电商直播成为其重要抓手。

  2018年6月,快手推出“快手小店”,相继接入淘宝、拼多多京东等国内主流电商平台,同时推出“麦田计划”、“福苗计划”来扶持平台商家。

  据了解,快手商家主要由工厂厂主、档口老板娘、乡村带头人、民间手艺人、明星、特定行业专家及美妆种草达人等构成,不同类型的商家汇聚成了快手丰富的商家生态。目前快手电商销售模式主要分为两种:一种是直接在快手小店成交,另一种是导流到淘宝等第三方平台成交。

  相关研报指出,2019年,快手电商交易额预计已达1000亿元级别,头部主播散打哥、辛巴单日带货销售额超过1亿元。

  不过,快手电商也面临头部主播的扰动风险。今年4月,快手一度与核心主播辛巴(实名为辛有志)产生矛盾。有一位北京的券商分析师指出,辛巴这种头部主播拥有过高流量,将威胁快手的商业化变现。

  此外,快手还有意补足电商短板。5月27日,快手与京东零售达成战略合作,共同打造短视频直播电商新生态。业内人士介绍,快手电商的成交场所有四个:大部分流量导向淘宝成交,少部分流量导向魔筷、有赞两个去中心化电商平台成交,极少部分导向快手自营商品成交。快手没有电商运营的经验,也缺乏基础设施,而联手京东,则可以有效弥补短板。

  今年“双11”也将是快手电商业务的重要阵地。9月22日,快手电商推出“116购物狂欢节”,试图在“双11”这一全网电商营销战场中,抢先发力电商业务。除了通过线上线下整合营销,快手还将发放上亿现金补贴中小商家。

(文章来源:中国证券报)

(责任编辑:DF512)

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