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10万农民当主播 直播间“搬到”田间地头

2020年09月30日 03:36
作者:昌校宇
来源: 证券日报

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【10万农民当主播 直播间“搬到”田间地头】为了给农产品找到新出路,当前,手机成了“新农具”,直播成了“新农活”,田间地头、蔬菜大棚、养殖场成了“直播间”,市长、县长、乡镇长化身“推销员”……一系列围绕脱贫攻坚与乡村振兴的直播带货活动风生水起。(证券日报)

  为了给农产品找到新出路,当前,手机成了“新农具”,直播成了“新农活”,田间地头、蔬菜大棚、养殖场成了“直播间”,市长、县长、乡镇长化身“推销员”……一系列围绕脱贫攻坚与乡村振兴的直播带货活动风生水起。

  带动100万名农民就业致富

  “以后在平安夜等节日需要送‘平安果’的话,建议小伙子们送洛川红富士苹果,既好吃又好看。”9月27日下午14时左右,陕西省果业中心主任魏延安在主题为“世上苹果万千,美味就数洛川”的拼多多直播间里,热情地向围观的“果粉”介绍洛川苹果,并在说话间徒手掰开一个,现场让大家感受什么叫“嘎嘣脆”。陕西省延安市洛川县县长张继东也化身洛川苹果“代言人”,重点讲解了洛川苹果的种植历史和产地优势,助力当地农产品销售。

  “宝宝们,欢迎大家来到直播间,没关注的朋友可以点击上方关注,现在向大家展示的是顺天宫坊杏仁露。”9月29日下午16时左右,《证券日报》记者进入了名为“华医生”的淘宝直播间,淘宝农民主播刘建国夫妇正在卖力地吆喝,向消费者介绍着自己桌上的杏仁露、山楂糕、黑木耳等承德特产。

  上述直播间都有一个共同特性——扶贫助农。记者从拼多多处了解到,自今年2月份起,拼多多就开启了“政企合作,直播助农”活动,探索“市县长当主播,农户多卖货”的电商助农新模式。截至8月16日,平台已经连续举办超过200场市县长助农直播,累计带动平台相关助农专区和活动共计成交3.96亿单,卖出农副产品总计超过23.8亿斤,推动超过260个特色农产区产品直连全国近7亿消费者,直接帮扶农户超过85万户。

  淘宝方面有关人士表示,过去12个月,淘宝直播的成交额超过3000亿元,并继续保持高速增长。淘宝直播的用户同比增长160%,而商家参与直播的同比增速高达220%。与此同时,淘宝直播目前有超过10万名农民主播,根据已有研究成果显示,1位农民开淘宝直播就能帮村里10位乡亲一起就业致富,上半年淘宝直播已帮助100万名农民就业致富。

  “万物皆可网购、人人都能带货”,这种说法虽然有些夸张,但网络直播助力农民脱贫增收已成趋势。

  “截至9月27日晚22时左右,围绕洛川苹果的专场直播共吸引93.5万名消费者观看,带动拼多多平台陕西苹果的整体销售额同比上涨超210%。”魏延安介绍,洛川全县95%以上的农民都在从事苹果生产,年产量可达90万吨,是电商直播让洛川苹果实现了“早上在树上、中午在路上、晚上在餐桌上”的销售模式。

  主播刘建国来自曾经的贫困县贵州习水,目前该县随处可见招聘淘宝主播的海报。刘建国告诉记者,他拥有7万多粉丝,会不定期在直播间向大家推荐国内某地区的农副产品,希望为扶贫助农贡献一己之力。他说:“大家称呼我是‘全县的希望’,我认为是直播平台给了我们看外界的窗口。”

  政策关注并支持新业态扶贫

  2020年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。《证券日报》记者注意到,政策层面在推动直播带货助力扶贫方面力度不断加大。

  4月24日,国务院扶贫办政策法规司司长陈洪波表示,通过网络直播销售扶贫产品是很好的方式,特别是在疫情期间,发挥了很重要的作用。既把贫困地区产品卖出去,拓宽了贫困群众增收的渠道,同时也让城市人口品尝到贫困地区的绿色优质农产品。直播带货是消费扶贫的一种重要方式;7月15日,国家发展改革委等13部门联合发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》提出,积极培育新个体,支持自主就业。支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

  对此,苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,过去由于农产品市场体系和流通网络不完善、市场供求信息不对称、营销信息闭塞、销售渠道不畅等现实问题长期存在,“丰产不丰收”等情况频频出现。助直播带货等新兴方式,广大农民能够直接对接全国大市场,拉近与广大消费者之间的距离,在拓展农产品销路、增收致富的同时,还能基于消费者的真实需求来改进农产品种植加工,带动农业的转型升级,并且还能促进乡村旅游、田园采摘的发展。“此外,在直播过程中,主播还可以通过有意的引导来为乡村扶贫助力。”付一夫举例道,如针对销路受阻的贫困地区农产品,可以依托直播间向消费者传递滞销信息,汇集力量帮助贫困人群渡过难关。

  谈及接下来如何让直播助农扶贫发挥更大效应,付一夫建议,第一,要充分挖掘贫困地区产品的闪光点和内在价值,如绿色、无污染等,并激发广大消费者的公益心,形成良好的社会氛围;第二,要推动供需两端的有效匹配,即真正实现广大消费者与扶贫产品的衔接,为此需要进一步拓展扶贫产品的销售渠道,借助互联网的力量为之赋能,除了直播带货之外,还可以依托线上拼团等新兴消费模式来激发消费者的购买意愿,助力扶贫产品的销售;第三,要继续完善贫困地区的基础设施建设,立足于贫困地区的具体现实,加大力度建设互联网与物流基础设施,加大电商的覆盖率,让更多的人接受互联网、接受农村电商,同时还要加快完善相应的规则制度,为扶贫产品消费市场的发展提供一个公正、公平、有序的环境。

(文章来源:证券日报)

(责任编辑:DF407)

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