首页 > 财经频道 > 正文

阿里影业加码内容赛道 总裁称“内容为王是行业真理”

2020年07月27日 02:40
作者:谢若琳
来源: 证券日报

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
摘要
【阿里影业加码内容赛道 总裁称“内容为王是行业真理”】中国电影在经过长达半年的蛰伏后,终于揭开了新篇章。7月25日,第二十三届上海国际电影节正式开幕,开幕式后,阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷接受了包括《证券日报》记者在内的小范围专访。(证券日报)

K图 01060_0

  中国电影在经过长达半年的蛰伏后,终于揭开了新篇章。7月25日,第二十三届上海国际电影节正式开幕,开幕式后,阿里巴巴集团副总裁阿里影业总裁李捷接受了包括《证券日报》记者在内的小范围专访。

  疫情令电影行业受到重创,李捷总结了中国电影行业的变化,同时作出三大预判:未来制片成本将进一步缩减;影视公司也将布局网络电影,重视技术创新;行业将进一步洗牌整合,优秀的导演、制片人回流大企业

  在采访过程中,李捷提出“内容+技术”战略,从内容出发的阿里影业,为何时隔五年又重新回到内容赛道?电影技术革新的方向在哪?

  电影不再是资本追逐的行业

  疫情,是本届电影节中被提及最多的话题。

  “危中有机。”李捷认为,电影行业停工期间呈现两大变化:一方面,电影不再是资本追逐的行业,没有资金实力、缺乏内容制作能力的公司逐渐出局;其次,受疫情影响,很多电影没有及时开机,预计今年电影供应量同比下降约三分之二,明年暑期档之后供应会出现断档的情况;另一方面,末端市场(影城、发行公司)受到致命冲击,减薪、裁员、转行的例子比比皆是,活下来成为不少企业的首要目标。

  李捷判断,经过180余日休整,电影行业未来将会呈现三大趋势:

  第一,内容公司反思、严控制片成本。过去几年制片成本的增速甚至超过了票房增速,头部影片投资越来越大,风险越来越高。

  第二,技术革新。当“黑天鹅”事件来临时,电影行业的新技术储备远远不够,在疫情期间,很多行业都有应对举措,然而电影行业几乎为零。很多电影人现在才开始想,是否应该布局网剧。

  第三,电影行业将出现全产业链(内容、发行、影院)的全面整合。影院会趋向于进入院线的资产重组,内容公司出现优质人才回流大公司平台,形成工作室机制、控股公司的机制,发行行业将告别小作坊模式,出现头部发行公司。

  阿里影业加码内容赛道

  电影行业已经深处变革的浪潮中,对于所有电影公司来说,每一步都至关重要,而阿里影业决定加码内容赛道。

  阿里影业成立之初,是一家纯粹的内容公司,摸爬滚打两年多却未见起色,第一批重点打造的自制剧没有溅起水花。彼时,影视公司泡沫初起,优秀的创作者纷纷建立自己的工作室,缺乏一流人才导致阿里影业始终徘徊在第一梯队之外。

  2015年,阿里影业转变思路,将重心转移到基础设施建设当中,励志做好电影行业的“水电煤”,随后的五年时间里,公司旗下票务平台淘票票、影院数智化经营系统云智、互联网宣发平台灯塔“三驾马车”并行,市场占有率均跃升至行业前两位。其中,云智和灯塔的市场占有率均为行业第一。

  2019年8月份,李捷召开了一个小型内部会,确定了加码内容赛道的大方向,当时有20多人参加,早已不是五年前的人员配备

  2020年,阿里影业正式提出“内容+技术”战略,李捷主抓内容部分,“我70%-80%的时间精力将放在内容制作和内容投资上,这也代表公司战略。”李捷表示。

  “用五年的时间加码内容赛道不是变化,是自然的结果,也是公司成长到一定程度不得不做出的选择。‘内容为王’是电影行业的真理,如果公司不做内容,想在这个行业里有核心竞争力是非常难的。”李捷表示,互联网公司做内容是‘无人区’,目前还没有哪家互联网公司成功跨行转型内容制作方,阿里和腾讯都在努力。

  未来直播会成电影宣发标

  传统电影公司与互联网电影公司最大的区别在于,一个是经验驱动,一个是数据驱动。

  面对改变,传统电影人是保守的。在过去很多年中,路演是传统电影宣发的必选动作,明星通过出席在不同城市设置的见面会,能够与粉丝、媒体实现近距离的沟通交流,吸引更多受众买票,但由于城市众多,路演需要耗费大量的人力、物力、财力。

  2019年底,灯塔平台联合淘宝直播,以“在线重新定义路演”为思维导向推出“冲击播”,先后为《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影做了线上路演。

  在此之前,很多明星不愿意走进直播间,有的明星认为网红直播“不够高级”。 李捷告诉记者:“《南方车站的聚会》宣发初期,我提出‘胡歌能不能进直播间’的问题时,所有人都觉得我疯了。为此,我飞到厦门与胡歌吃了3次饭,做了6个小时的思想工作,才打消他背后团队的顾虑。”

  数据显示,《受益人》直播间观看人数累积达1200万,在线销售的111666张电影票在6秒钟内被一抢而空。《南方车站的聚会》主演胡歌与李佳琦配合默契,更是将该片线上宣发推向高潮,直播当晚,25.5万张电影票在6秒内售罄,并为该片带来预热曝光物料2亿次以上、累计观看人数934万的热度。

  在采访过程中,李捷多次谈及MCN(网红孵化平台)。李捷表示,“我们看到了MCN业务对电影宣发的影响、驱动力和机会,未来直播一定会成为电影宣发的标配,即便是疫情结束,线下宣发活动也将被替代。”

  7月20日,淘票票完成了10.0版本的重要升级,新增“快看”沉浸式短视频入口,迈出了向观影决策平台转型的重要一步。

(文章来源:证券日报)

(责任编辑:DF512)

郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。
已有4人评论, 共1144人参与讨论 我来说两句… 举报
您可能感兴趣
  • 必读
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。东方财富网不保证该信息(包含但不限于文字、视频、音频、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/952500