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白酒盲盒“太上头” 舍得酒业×《新神魔大陆》点燃年轻BUFF

2020年07月10日 05:41
来源: 北京商报

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原标题:白酒盲盒“太上头” 舍得酒业×《新神魔大陆》点燃年轻BUFF

摘要
【白酒盲盒“太上头” 舍得酒业×《新神魔大陆》点燃年轻BUFF】7月2日,舍得酒业旗下沱牌酒与新神魔大陆手游打造的联名款沱牌神魔大陆盲盒系列新品在京东平台正式上市! 这标志着让年轻人上瘾的盲盒也首现酒业江湖。 据了解,这是继6月24日舍得酒业与神雕侠侣2发布联名款国潮小酒后,与完美世界游戏开启的第二弹跨界合作。(北京商报)

  7月2日,舍得酒业旗下沱牌酒与《新神魔大陆》手游打造的联名款——“沱牌×神魔大陆”盲盒系列新品在京东平台正式上市!这标志着让年轻人“上瘾”的盲盒也首现酒业江湖。

  据了解,这是继6月24日舍得酒业与《神雕侠侣2》发布联名款国潮小酒后,与完美世界游戏开启的第二弹跨界合作。从《神雕侠侣2》到《新神魔大陆》,舍得酒业在游戏跨界上,找到了一条高效收割年轻代好感的新路径。

  首创白酒盲盒,收割年轻代“芳心”

  据悉,《新神魔大陆》手游是完美世界2020年旗舰级魔幻大作,还请了知名艺人任达华、陈小春、杨幂作为代言人。其独创的“编年体大事件”叙事结构、精致魔幻的美术风以及差异化玩法深受年轻玩家的追捧。

  本次跨界,舍得酒业创新性打造“沱牌×神魔大陆”盲盒系列。盲盒系列共有8款产品,包括血魔款、战士款、刺客款、法师款、火枪款、牧师款、女神款和终极BOSS隐藏限量款,消费者只有在开箱后才能知道自己购买的是哪款产品。此外,每一款产品还内藏专属的“绝版游戏道具礼包”,这对游戏玩家来说,十分具有诱惑性。

  有行业观察人士表示:“继与《神雕侠侣2》小试牛刀后,舍得酒业这次与人气手游《新神魔大陆》首创的盲盒玩法,不仅是一个品牌在圈粉年轻人上的营销创新,更是让白酒圈和游戏圈找到了可以实现双向交流的共同话题,为行业年轻消费群培育提供了更多的思考。”

  加速年轻化进程,引领白酒行业发展

  据公开数据显示:中国游戏用户数量在2018年已超过6亿人,年产值超2100亿元,规模也占全球市场的1/4,且规模仍在继续扩大。而游戏玩家中,七成年龄在35岁以下。

  值得注意的是,在此之前,酒业营销还尚未在这个年轻人聚集的2000亿级市场上有所建树。但从《神雕侠侣2》到《新神魔大陆》,舍得酒业在一周时间内接连通过高人气手游打破次元壁,可以看出舍得酒业找到了与年轻代沟通的正确路径。更是通过产品设计和营销模式上的创新,不断在年轻圈层制造新鲜感和猎奇感,不仅打造出了品牌年轻化战略的标杆案例,也为行业开辟了一条圈粉年轻人的“新赛道”。

  事实上,游戏跨界只是舍得酒业“年轻化战略”的冰山一角。仅在上半年,舍得酒业就射出了一连串圈粉年轻人的“连环箭”。从舍得酿酒生态园上演“近百名KOL直播秀”,到大笑沱牌在B站、小红书“种草”年轻人等,舍得酒业不断了解年轻人喜欢的梗,积极拥抱年轻人热爱的文化,用实力跑出了品牌年轻化的“加速度”,引领了行业年轻化发展。

  综合来看,在品牌年轻化战略的落地执行上,舍得酒业可以说是一个敢于大胆创新的企业,更是在不断的尝试中,逐渐摸索出了一套适合自己的年轻化玩法。未来,舍得酒业还会带来哪些惊喜,值得拭目以待。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF522)

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