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黄金卖场柜台冷清 商家发力线上直播获客

2020年03月16日 01:34
作者:彭妍
来源: 证券日报

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【黄金卖场柜台冷清 商家发力线上直播获客】自去年以来,黄金价格虽有宽幅震荡但整体上呈现持续上扬态势,其中,2月份更是涨至最高点。但作为避险资产的黄金在上周的全球股市暴跌中却“失灵”了,纽约金上周一开盘于1962.6美元,周五收于1526.41美元,跌幅超过8.8%

  自去年以来,黄金价格虽有宽幅震荡但整体上呈现持续上扬态势,其中,2月份更是涨至最高点。但作为避险资产的黄金在上周的全球股市暴跌中却“失灵”了,纽约金上周一开盘于1962.6美元,周五收于1526.41美元,跌幅超过8.8%

  在金价高位盘整之际,普通投资者参与黄金投资的热情高不高?近日《证券日报》记者走访了北京地区部分银行以及黄金卖场,与春节前黄金大卖场出现“热火朝天”的盛况不同,受疫情影响,现场购买黄金的投资者寥寥。但随着各商家发力线上渠道,“云购买”也正在流行。

  部分金店推出线上平台

  近日,《证券日报》记者走访了北京部分黄金大卖场看到,很多柜台前都冷冷清清。黄金大卖场工作人员介绍,自疫情以来,黄金的销量和回购量均出现下降。

  在某黄金大卖场的投资金条区域,有营业员介绍称,近期黄金的价格有所下调,当天投资金条的价格为每克352元。当天金条回购价格为基础价减去2元/克。“黄金首饰的价格下跌了不少但并未迎来销量的上涨,这样冷清的局面已经持续了一段时间。”北京海淀区某一品牌金饰的工作人员表示。

  无独有偶,在记者走访调查中发现,银行网点同样是门庭冷落,来网点办理业务的客户寥寥无几。

  某银行网点的理财经理对《证券日报》记者表示,“3月9日的黄金的价格为392.5元/克,3月10日跌到385元/克,目前黄金的起伏挺大,如果有避险需求可以购买实物黄金,或者也可以考虑账户贵金属,点差小,适合波动操作。”

  另一家银行的理财经理建则向记者建议,“虽然黄金目前不是最低点,但是长远来看价格不算高,从长远来看是适合购买的,如果是投资实物贵金属更适合长期持有。”上述理财经理进一步说。

  尽管线下门店冷清,在走访中,据记者了解,不少金店纷纷加大了线上销售力度,推出线上直播来获客,线上销售量明显增加,可谓东边不亮西边亮。

  “由于疫情期间,我们也不建议客户来现场购买,为此我们公司通过线上直播等形式,主动引导消费者进行线上购买,减少进店购买频次,同时推出促销活动”,某金店的销售人员告诉记者,自3月份线上直播推出以后,每次直播也都会有订单在直播间产生,购买的人还是比较多的,大家也比较接受这样购买方式,非常方便。另一家黄金商场菜百同样加大了微信线上商城的销售,专门面向线上消费者,并推出满减优惠促销活动。

  《证券日报》记者进入直播平台发现,有专门的老师为大家讲解产品,每一期主打不同的专场,该期与故宫合作推出“宫匠黄金”,许多款式灵感都来源于故宫博物院。产品种类多样,包括手镯、手绳、项链、吊坠、护身符等。目前已有506人在线观看,点赞人数超过1万。

  机构认为金价上涨趋势不改

  据上海黄金交易所官网数据显示,2月月初至月末,上海黄金交易所保证金交易的黄金合约Au(T+D)的日交易量增长了近200%。中国黄金ETF的持有量也在2月增加了逾3吨。

  记者采访的部分投资者表示,黄金的后期走势可继续看高。一些黄金投资者认为,目前黄金避险功能凸显,价格出现了连续上涨,目前买进机会大于风险。其中,一位50岁左右的投资者对记者说:“由于最近股市下跌,所以我购买了一些投资金条。”

  中银国际期货研报分析,投资者仍然希望避险情绪推高金价,但很多机构却表示谨慎,避险情绪对黄金的推动是不稳定的,黄金多头仍然是非常拥挤。不过如果市场对全球央行进一步宽松的预期继续增加,那么对金价会有所支撑,短期金价将宽幅震荡。建议长期投资者可以适当减仓,短期投机者可以利用期权策略做多波动率或逢低买入看多期权。

  华泰证券研报表示,近期黄金价格在上涨中有所调整,我们认为短期内的回调主要来自于通缩预期、流动性风险和多头头寸拥挤三方面因素。疫情的全球扩散导致市场上的经济衰退和通货紧缩预期抬头,因此实际利率存在上行可能。LIBOR-OIS利差在2月末有所跳升,在流动性风险下黄金可能被抛售。去年以来的黄金牛市积累了较为拥挤的多头头寸,负面冲击下可能出现多杀多现象。从中期来看,海外经济面临衰退风险,疫情全球扩散雪上加霜,而美联储紧急降息或意味着全球宽松潮到来,实际利率仍将处于下行区间。金价上涨趋势不改,短期关注疫情变化、石油价格、交易拥挤等扰动因素。

  有业内分析人士表示,黄金价格主要受三个方面原因影响,一是全球负利率来袭;二是避险情绪强烈;三是美元信用体系受到挑战。黄金现货价格频频上涨,主要是因为国际金价大幅上涨,且有长期上涨的预期。与此同时,黄金可以有效对冲货币的汇率风险。

(文章来源:证券日报)

(责任编辑:DF395)

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