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福建零售业复工:安踏40%门店营业 中小企业“开源节流”

2020年02月17日 15:15

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原标题:福建零售业复工:安踏40%门店营业,中小企业“开源节流”

  疫情之下,零售业复工情况如何?又是如何应对呢?

  作为零售业知名品牌安踏的样本具有重要参考价值。2月16日晚间,安踏体育(02020.HK)在港交所披露了目前销售和生产等运营情况。

  安踏透露,于中国大陆各品牌合计接近40%的门店已经恢复营业,各自有工厂也将于下周开始逐步恢复生产。

  福建一家中型箱包企业在全国拥有上百家连锁分店,前几天,该企业负责人内部分析,如果疫情长期化,持续三个月,像他这样的企业,大多数都可能活不下去,届时经济堪忧,所以不希望这个情况出现。目前该企业员工也在积极开展微信营销,开源节流,准备过寒冬。

  安踏自有工厂生产能力有待恢复

  那么,安踏具体如何应对疫情呢?

  安踏公告称,董事会一直密切关注疫情,并谨慎应对。截至2020年2月14日,于中国大陆各品牌合计接近40%的门店已经恢复营业。同时,集团启动全体员工居家办公模式,一些重点工作也在线上有序推进。另外,集团积极鼓励消费者透过电子商务平台购物,加强电子渠道行销,取得了一定成果。

  集团一直密切关注疫情及有关事件的进一步发展,除了配合政府和相关卫生部门的指引和安排,也将根据疫情发展态势及各地政府政策,以决定仍然暂时停业的门店恢复营业安排。同时,集团也会与分销商紧密沟通,密切留意销售表现,并会按实际情况检视未来季度的订货会订单,并适时采取合适的措施,以减低任何风险的出现。

  闽南地区鞋服箱包等制造业发达,相关工厂复工情况也颇值关注。

  安踏还称,集团的各自有工厂在农历新年假期之后,再按有关政府规定的停工期停产两周,将于下周开始逐步恢复生产。但是由于某些地区交通运输设施的暂停或有限度服务,某些身在比较受影响省市的员工,特别是湖北地区的员工,目前仍无法按计划返回生产单位,导致集团自有工厂的生产能力未能达到正常水平,预计仍需一段时间才能恢复。

  安踏表示,然而,估计政府有关疫情的措施所带来之影响属暂时性的;加上集团以外包生产为主,按《二零一九年中期報告》的资料,以销售数量计,安踏品牌自产鞋服的占比分別只有34.4%及11.9%。集团会积极与外包生产供应商协调产能,灵活调整自产和外包生产安排,努力减低对产品供应的影响。

  安踏最后称,集团正密切审视市场情况,继续评估疫情对本集团的营运及财务表现的影响。预计在目前特殊情况下,疫情将无可避免地对2020年上半年的行业和集团的财务表现造成一定影响,预期最快要到2020年下半年才恢复正常水平。尽管如此,管理层相信本集团作为行业内的领导者,公司上下会继续努力应对,尽力将疫情对本集团的影响控制在可控范围之内。同时,本集团会加强控制成本并及时采取适当措施,以及适时发布进一步公告。

  中小企业自救:线上营销,开源节流

  福建还有许多中小鞋服箱包企业,他们如何应对呢?

  福建一家中型箱包企业负责人指出,要把疫情危机变成机会,现在增收是关键。实体店成功方案不多,我们没办法做引领者和创新者,但可以做追随者。“以实体店为基础,微信全营销”的模式可行,要求每名店员每月微信销售一万元以上。

  “我们尝试了有赞商城平台,这是一个备选的方案,不过,电商成本包括包装、物流费用、库存成本等,这个成本较高,利润空间有限。”他说。

  他总结:“关键还是看执行。首先,我们要开源节流,积极营销,回收现金,准备过寒冬;其次,严格控制所有费用开支,比如,继续向一些商场申请租金减免;最后,员工工资占大头,所以也要研究降薪,具体还需跟员工仔细沟通。”

  该箱包企业工作人员表示,前期在微信上积累了很多VIP客户,这时候就成立微信群,每天定点发布一些活动产品,主要是特价产品。从近期的情况来看,微信上销售额基本是正常营业状态的四分之一。

  “但微信销售毕竟不能每天进行,微信群员会对这种营销感到疲惫,热度降低之后,销售就会比较平淡,还是希望疫情快点过去。”上述工作人员坦言。

(责任编辑:DF381)

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