北京时间11日凌晨，苹果举行一年一度的秋季新品发布会。苹果此次发布了新款的手机(iPhone)、智能手表(Apple Watch)、iPad等硬件产品，并没有消费者期待的5G相关产品。
尽管本次发布会被国内电子圈内人士评价为“史上最沉闷”，但苹果股价当天给出正向反应，收涨1.18%。相比硬件产品，苹果此次公布的包括Apple TV和Apple Arcade等服务的关键细节可谓一大亮点。或许，这意味着苹果真正开启服务盈利的时代，也是投资者的信心源泉。
硬件了无新意
“或许这是苹果史上最‘沉闷’的发布会，尽管产品提升了很多。”对于本次苹果发布会，有电子圈内人士评价，苹果手机虽然也集合了最先进的硬件技术，但整体上没有让人眼前一亮。
与传闻一样，苹果本次发布了三款新手机：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro MAX。产品特性上，除了配置升级的CPU，苹果在摄像头数量上终于“赶”上业内主流，3摄拍照能力大为提升，下调后的价格也更为友好。但是，苹果“浴霸”式的摄像头、重点强调的拍照能力、刘海屏的设计，均引来不少吐槽。
与此前业界预期一致，苹果本次“无缘”5G。在发布会上，库克只字未提5G。事实上，在7月底，苹果就在第三季财报中表示，本季iPhone新品将不涉及5G。业内人士认为，这或许会让苹果进一步丧失中国市场：“尽管目前5G网络尚未就位，5G终端产品更多是象征意义，但会起到教育消费者的作用。”
一个有趣的点是，为了证明其A13芯片是最快的手机CPU和GPU，能够更快解锁Face ID，苹果首次“仿照”安卓阵营，罗列了一份友商名单进行“对比”。其中，在CPU上，对标的包括采用高通骁龙855处理器的三星Galaxy S10+、采用麒麟980处理器的华为P30 Pro和采用高通骁龙845处理器的谷歌Pixel 3。
缺乏创新让苹果的市场份额每况愈下。IHS Markit最新报告显示，2019年第三季度iPhone的出货量下降15%，在全球智能手机市场份额中降至第4位。而第二季度出货3380万台，排在三星、华为之后。在过去的5个季度中，苹果只有2018年第四季度的出货量超过了华为。
此外，苹果本次还发布了新款iPad(9.7英寸和10.2英寸版本)、Apple Watch Series 5。其中，新款的Apple Watch续航时间达18小时，可满足一天的使用。
服务战略更明晰
尽管国内业界的评价平平，但苹果当天股价收涨1.18%，今年以来的累计涨幅接近40%，显示出投资者对公司的看好。
在业内人士看来，投资者看好苹果，或许是期待苹果的服务业务。今年3月份，苹果揭开了其游戏和视频订阅服务的面纱。本次发布会上，苹果公布了Apple TV+视频订阅、Apple Arcade游戏订阅服务的关键细节。
iOS游戏订阅服务Apple Arcade是本次发布会登场的第一个产品。据介绍，Apple Arcade将在9月19日正式上线，首发游戏超过100款，用户可以在iPhone、Mac、iPad、Apple TV上使用该功能，订阅价格为4.99美元/月(约合35.5元人民币/月)。在Apple TV+业务上，苹果宣布将于11月1日上线第一部剧集，覆盖100个国家，苹果将为用户提供一年的免费使用期。
Apple Watch则主打运动、健康。据悉，Apple Watch 5内置指南针，具有国际紧急呼叫等功能。目前，苹果的健康服务包括记录运动、睡眠、身体营养、单导联心电图(ECG)、坠落检测等功能，还可以与第三方合作追踪到葡萄糖水平以及血液酒精含量等医疗级数据。
业内人士认为，苹果已经形成了一个由手机、手表作为承载(入口)，落地到游戏、视频和大健康领域的内容服务阵营。
最新一期财报也显示，苹果已经不再是一个单一的硬件公司。苹果2019年第三季财报显示，截至2019年6月29日，iPhone业务在第三财季净销售额为259.86亿美元，较去年同期294.70亿美元下降12%，首次低于总营收的一半。与此同时，包括App Store应用商店、Apple Music、iCloud服务、Apple Care和iTunes在内的服务性收入114.55亿美元，较去年同期的101.70亿美元增长13%。相应的，Apple Watch、HomePod和AirPods等可穿戴设备和配件销售收入为55.25亿美元，同比增长48%。
对此，有业内人士表示，在全球手机市场进入存量博弈的时代，整机厂商纷纷比拼硬件来赢取用户，屏幕、CPU、GPU、摄像头不断升级。而在硬件俱先进、“审美疲劳”的情况下，或许服务才更能赢得用户。
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（文章来源：上海证券报）
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