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“老佛爷”的财富迷雾与尚待开启的千亿奢侈品市场

2019年02月21日 03:21

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  2月19日,时装设计师Karl Lagerfeld(卡尔。拉格斐)在法国巴黎去世,享年八十五岁。这位被整个时尚圈称为“老佛爷”的时尚大师骤然离世,令整个子圈震动。

  光鲜亮丽的时尚圈,或许充斥着名利、金钱、奢靡,但作为操持Chanel,Fendi和Karl Lagerfeld三个品牌,引领时尚圈风向的人,卡尔·拉格斐所拥有和创造的却远不止这些。

  与那些榜上有名的明星、富豪或企业家不同,喜欢保持神秘的卡尔·拉格斐至今未有曝光其具体身家,很难用数字去衡量这一时尚巨头自身与为时尚圈带来的价值。但从其操盘的三家时尚品牌,与相较老佛爷他那只更具曝光性的猫——舒佩特,似乎为衡量其财富提供了些许依据。

  老佛爷的财富迷雾:神秘or高调

  在业内看来,卡尔·拉格斐最大的成就,就是救活了香奈儿,令它成为世界上最赚钱的时装品牌之一。或者更明确的说,香奈儿是世界上第二赚钱的奢饰品品牌,排名第一的是LVMH集团,而这一集团旗下的知名品牌之一Fendi,也是卡尔操刀。这位时尚大师对时尚圈的财富贡献可见一斑。

  2018年,香奈儿自成立108年以来首次发布其年报,数据显示,2017年总销售额为96.2亿美元,以不变汇率计算,同比增长11%,这一增长主要是受到亚太地区和欧洲销售的推动,营业利润为26.9亿美元。与此同时,其资产负债表也十分亮眼,其净债务净为1800万美元,自由现金流高达16.3亿美元,同比增15%。

  而卡尔·拉格斐可以说是给Chanel带来这一亮眼成绩的最大功臣之一。自Chanel品牌创始人香奈儿女士逝世后,香奈儿品牌一度陷入沉寂,但卡尔1983年接手Chanel担任创意总监期间,通过适当夸张的重塑其粗花呢、双C设计等传统元素,令Chanel重新成为全球最赚钱和最受尊敬的奢侈品牌之一。

  但按照香奈儿首席财富官Philippe Blondiaux的说法,Chanel将在未来几个世纪继续保持私有化。卡尔·拉格斐在香奈儿的身家、持股及曾经创造的财富或将继续成谜。

  另外与其相关的fendi品牌所属的lvmh集团,其最新公布的2018年三季报显示,lvmh前三季度销售额同比增长10%至331亿欧元,fendi自2015年以来在奢侈品市场重获欢迎,增长也较为强劲。

  而卡尔·拉格斐的原创品牌Karl Lagerfeld相较Chanel与fendi相比品牌价值与财富创造似乎略显逊色,其亏损情况也受到诟病。而事实上,2005年卡尔已经将其Karl Lagerfeld的大部分股份卖给香港商人曹其锋,而在2017年8月,中国内地企业七匹狼又以3.2亿人民币的投资获得Karl Lagerfeld大中华地区的商标使用权。可见这一品牌的商业价值仍十分可观。

  而关于卡尔本人的财富,一直成谜。根据Business Insider 2017年发布的一份时尚圈最富有25人排名,包括了Miuccia Prada, Ralph Lauren 和Giorgio Armani等知名大咖,却未见“老佛爷”身影。

  此前福布斯曾报道,Karl Lagerfeld涉嫌逃税2000万欧元。美国The Richest网站的估算为1.25亿美元,但是并未给出计算依据。卡尔可谓十分低调。但其个人的低调另一面,其宠物猫舒佩特却十分高调,这一拥有数万Twitter粉丝的名人猫身家超过6000万英镑,不但具有专门的佣人,还拥有自己的自传作品——《一只时尚猫的私生活》。舒佩特的超高身家也令卡尔的身家更具遐想空间。

  千亿时尚市场

  卡尔离世所带来震动的背后,是越来越受关注、并逐渐扩大的奢侈品市场。

  事实上,奢侈品市场近年快速增长,并越发具有低龄化、年轻化趋势。

  根据Interband咨询公司公布的2018全球最佳品牌排行榜报告,奢侈品和配饰板块自2017年以来的整体增幅达42%。总榜排名18的Louis Vuitton蝉联奢侈品牌价值排名首位,品牌价值增长23%至282亿美元,首次上榜的Chanel空降排行榜23名,品牌价值录得200亿美元。

  Interband咨询公司在报告中指出,今天的奢侈品被定义为产品和体验,旨在向消费者提供不断超出消费者期望的独特感受。奢侈品牌增速较快的原因在于它们能够预测和应对这些不断变化的文化趋势,设法融入街头文化,同时保留品牌的真实性和独特性,使其受到更多年轻消费者的青睐。

  2018年底,贝恩公司(Bain & Co。)联合意大利奢侈品协会发布《2018贝恩公司年度奢侈品报告》中指出,全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)在汇率恒定的情况下增长5%,达到1.2万亿欧元。各个细分领域均呈正增长之势,其中个人奢侈品市场表现尤为突出,销售额增长6%,达到2600亿欧元。而在良好的市场基础的推动下,未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3%-5%的年增速,届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。

  而在奢侈品市场的发展中,中国作为后起之秀也保持了强劲的增长势头。

  波士顿咨询公司(BCG)和腾讯2018年下半年发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》中预测,到2024年,中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%达1620亿欧元,较2017年有570亿欧元的增长空间。中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售,带动全球市场75%的增长,而中国千禧一代成为消费主力

  这千亿规模与越发年轻化的市场空间背后,意味着未来奢侈品市场的消费习惯、消费趋势都将顺应时代发生新的变化。

  但有趣的是,奢侈品消费者心中奉为神人的时尚大帝卡尔或许并不乐见这样的疯狂的市场。卡尔·拉格斐曾说,“奢侈到底是什么?奢侈本应是人们在得到良好的教育和修养之后与之匹配的东西,可惜的是,现实却与之径庭。”

  在中国强劲的奢侈品市场增长空间背后,我们似乎并不应该忘记消费者行为、素养的培养与引导,以及越来越年轻化的奢侈品消费倾向下,真正的文化与品牌创造。

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF387)

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