首页 > 财经频道 > 正文

瑞幸咖啡再开18城加速品牌扩张

2019年02月12日 15:53
来源: 商经

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈

  2月12日,瑞幸咖啡宣布,4月底前将陆续入驻石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市,加上去年开业的22座城市,届时全国入驻城市数量将达到40座,此轮入驻也成为品牌2019年布局的重要一步。

  据了解,2019年1月,瑞幸咖啡已经在常州、佛山和扬州3个城市陆续开业。今年4月底前,瑞幸咖啡还将入驻南通、温州、嘉兴、沈阳、绍兴、昆明、合肥、泉州、珠海、贵阳、南昌、镇江、中山、太原、石家庄等15个大中城市。瑞幸咖啡表示,这些城市无论是人口规模还是消费能力均处于全国前列,尤其在咖啡文化普及方面具有坚实的基础。目前,开业工作已在筹备当中。

  今年1月3日,瑞幸咖啡在京发布2019年战略目标,宣布将在年内新建2500家门店,至2019年底将完成超4500家门店布局,并在门店数量与销售杯量上成为中国最大的连锁咖啡品牌。目前来看,星巴克已经在中国140多个城市开设了超过3300家门店,是中国咖啡市场最大的咖啡连锁品牌,瑞幸咖啡若想达成战略目标势必要逾越星巴克这座“高山”。

  而就在近日,星巴克首席执行官凯文·约翰逊在接受采访时首次正面回应了星巴克在中国市场面对的竞争,并表示星巴克不太可能在2019年里被瑞幸咖啡超越,从而失去中国这一增长最快市场的领先地位。凯文·约翰逊认为,许多瑞幸咖啡的门店较小,无法与提供全方位服务的星巴克咖啡店相比。

  在2019战略发布会上,瑞幸咖啡联合创始人兼CMO杨飞表示,瑞幸咖啡的亏损符合预期,战略性的补贴和预亏也是长期性的。现阶段品牌发展需要规模、速度,更需要把市场打透,教育出更多市场,所以谈不上盈利。

  在业内看来,瑞幸咖啡的入局掀起了中国咖啡市场的波澜,一定程度上带动了中国咖啡品牌的升级与变革。但瑞幸咖啡的品牌、产品、模式都没有形成独特优势,很容易被后来者效仿。并且,瑞幸咖啡无论是纯线上、线下或是外卖线下结合都面临强敌。品牌需回到最初的咖啡新零售的思考上,真正探索出一个具有轻资产和快速复制特征的商业模式,结合自身的研发建立起行业壁垒,才能扭转当下的局面。

(文章来源:商经)

(责任编辑:DF378)

4958人参与讨论 我来说两句… 举报
您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099